Technik steht hinter Idee zurück

Die Gewinner des 51. Wettbewerbs "Die Anzeige" lösen beim Betrachter das Kopfkino aus. Idee gepaart mit ungewöhnlicher Bildsprache und hervorragender Exekution wird belohnt.

Vorfahrt für die Mutigen

Das Vorurteil, Print habe als Werbeträger endgültig ausgedient, verfestigt sich. Dabei hilft die digitale Technik den Zeitschriften, sich neu zu erfinden. Die Anzeige 2.0 ist schon da. Dass ein Fernsehsender seine Serien in einer Zeitschrift bewirbt, is

Print öffnet Gattungsgrenzen

Verlage bauen das Werbeangebot ihrer Printtitel mit Special Ads aus / Wirkung und Rentabilität der Mehrkosten bleiben ungewiss

Auf den Anzeigenseiten der Magazine bewegt sich immer mehr, spezielle Formate boomen. Doch der Nutzen der Sonderwerbung ist limitiert - für die Kunden ebenso wie für die Verlage. Gewohnte Verlagsgewissheiten zählen in diesen Tagen nur noch wenig. Es sin

Hoffen auf das Comeback

Um mehr als die Hälfte hat der Finanzmarkt die Bruttospendings für Entscheidertitel gekürzt. Die Verlage setzen auf die nächste Welle an Imagekampagnen. Auch wenn der Blick zurück schmerzt: Noch vor zwei Jahren überschwemmten Banken, Versicherungen und

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Banken geizen mit Werbegeld - Wichtigste Werbekunden der Entscheidermedien

€ 5,75

Format ist egal

Werbungtreibende sehen " Handelsblatt"-Umstellung gelassen

Die Unternehmen blicken gelassen auf eine Umstellung des "Handelsblatt" auf Kleinformat (Horizont 33/2009). "Für uns hat das keine direkten Auswirkungen auf die Entscheidung, ob wir im ,Handelsblatt, schalten oder nicht", erklärt Michael Helbig, Direktor

Handelsblatt geht auf Risiko-Kurs

Kleinformat ist beschlossene Sache - Verlag droht 2009 in Verlustzone zu rutschen

Nun ist die Katze aus dem Sack. Im Gespräch mit dem "Tagesspiegel" bestätigt Joachim Liebler, einer von drei Geschäftsführern der Verlagsgruppe Handelsblatt (VHB), was ohnehin schon alle wussten: Das gute alte "Handelsblatt", seit 1946 auf dem Markt, wir

Das Prinzip Hoffung regiert

Finanzkrise und Konjunkturschwäche erschweren das Anzeigengeschäft der Wirtschafts-presse. Die Verlage geben sich dennoch gedämpft optimistisch. Mit jeder Gewinnwarnung aus der Wirtschaft steigt das Unbehagen in deutschen Verlagsetagen. Das gilt besonde

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Big Spender werden knauserig - Woher das Anzeigengeld der Wirtschafts- und Entscheidermedien stammt

€ 5,75

Eierlegende Wollmilchsau

Wer sich nicht crossmedial aufstellt, hat verloren: Die Zukunft des Publishings liegt in der Transaktion

Verlage müssen noch stärker in Zielgruppen denken und diese vertikal integrieren. Nur wer sich dem E-Commerce öffnet und in Technologie investiert, wird eine Zukunft haben. Vom Verlag zum Multimediahaus - so lautet das Thema, zu dem die Organisatoren de

Special Effects: Sonderwerbung wirkt

Ad Specials können die Werbeerinnerung steigern und die Kaufabsicht nahezu verdoppeln. Das sind Ergebnisse aus der Studie "Special Effects" der Verlagsgruppe Milchstraße und Burda Community Networks. Für die Untersuchung waren zwei Gruppen von Testperson

Sonderwerbeformen machen Lust auf mehr

Untersuchung von Milchstraße und Burda Community Network zeigt: Adspecials steigern Erinnerung und Kauflust

Ad Specials gefallen - und regen an, das Produkt zu kaufen. Das ist das Ergebnis einer gemeinsamen Studie der Verlagsgruppe Milchstraße und Burda Community Network. "Sonderwerbeformen auf Basis neuer inhaltlicher Konzepte und technischer Innovationen gew

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Ad Specials punkten - Vergleich der Performance von Anzeigen

€ 5,75