Euro pusht Werbemarkt

Prognos-Studie: Bis zum Jahr 2010 steigen die Nettowerbeeinnahmen auf 67 Milliarden Mark

HAMBURG Der Werbemarkt wird weiterhin stärker wachsen als die Gesamtwirtschaft, sowohl mittel- als auch langfristig, so das Ergebnis einer Studie, die das Schweizer Marktforschungsinstitut Prognos, Basel, im Auftrag der Media-Gruppe München (MGM) durchgef

Die Datenflut muß standardisiert werden

Umfrage unter Verlagen, Agenturen sowie Werbetreibenden: Welche Konsequenzen hat die Heftauflage für die Printplanung und das Festpreissystem? / 3. Teil

FRANKFURT Der Beschluß, die Heftauflage ab 1996 auszuweisen (HORIZONT 14, 15/95), beschäftigt die Branche: Wie wird dieses Instrument im Planungsalltag umgesetzt? HORIZONT geht dieser Frage in seiner neuen Serie "Markt & Media" nach. Wigand Maethner, Pr

Mini-MA für Anzeigenblätter

BVDA-Mitgliedsverlage beschließen die Einführung eines Modells für lokale Reichweitenanalysen / Von Michael Wirkner

FRANKFURT Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) hat einen Standard zur Ermittlung der lokalen Märkte erarbeitet, demnächst werden die ersten Ergebnisse vorliegen. Bisher war die Notwendigkeit, derartige Planungsdaten zur Verfügung zu stellen,

Neue Wege zum optimalen Media-Mix

Absage an alte Mixtur-Rezepte, Plädoyer für neue Strategien in der Forschung sowie eine sachliche Diskussion auf allen Seiten / Von Kurt Otto

HAMBURG Was sind die Ursachen für die Renaissance der "Media-Mix"- Diskussion? Der Auslöser liegt darin, daß der TV-Werbeboom seit Mitte der achtziger Jahre jetzt seinen Höhepunkt überschritten hat und die Branche vermehrt effiziente Mediastrategien unter

Tapp hat drei neue Mitglieder

BAD HOMBURG Auf der Mitgliederversammlung der Vereinigung Tageszeitungs- Planungs-Programm (Tapp) in der vergangenen Woche wurde bekanntgegeben, daß sich weitere Tageszeitungsverlage Tapp angeschlossen haben: Dazu gehören die "Märkische Allgemeine", Potsd

Tageszeitungen bieten konstante Werte

Spitzenposition bei breiter Zielgruppenansprache / Großes Informationsangebot und Lücken in den Special-Interest-Interest-Bereichen und bei Unterhaltung

FRANKFURT In den letzten zehn Jahren haben sich die Print-Medien mehr als verdoppelt, die TV-Sender mehr als vervierfacht (je nach Satellitenempfang sogar noch mehr), die Hörfunk-Sender mehr als verfünffacht. Der Markt der Tageszeitungen blieb von dieser

Programmies driften ab

Leistungsdaten Zeitschriften mit unterschiedlicher Entwicklung bei LpA- und LpS-Werten

FRANKFURT Das HORIZONT Planungsposter (Seite 58 und 60) zeigt für Zeitschriften die aktuellen 94er Preise in Verbindung mit den IVW-Auflagen des dritten Quartales und den durch die AG.MA ermittelten Medialeistungen der Media-Analyse 93. Das Poster zeigt d