,,Es gibt ein Segment jenseits der Info-Elite''

,,Financial Times Deutschland'' startet Marketingaktionen / Attraktive Einführungspreise veröffentlicht / Top-Entscheider mit selektivem Leseverhalten im Visier

HAMBURG Die Marketingmaschinerie für das ambitionierteste Zeitungsprojekt des kommenden Jahres läuft diese Woche an. Mit der "Financial Times Deutschland (FTD)" will der Verlag Facts & Figures das Monopol des "Handelsblatts" brechen. HORIZONT sprach mit J

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Wie David gegen Goliath Gas gab

In der Kommunikation stellt Wingas den Wettbewerb in den Vordergrund / Über öffentliches Image die Entscheider erreichen

FRANKFURT Wenn sich ein Kunde über das Gebaren eines Monopolisten ärgert, die Weltpolitik mitspielt und ein stimmiges Kommunikationskonzept zur Hand ist, kann eine neue Marktdimension für ein längst bekanntes Gut entstehen. Das Beispiel Wingas zeigt, wie

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Neues Motiv für BASF

FRANKFURT Mit einem neuen Printmotiv wirbt Etathalter Bozell, Frankfurt, für BASF, Ludwigshafen. Trotz der Entscheidung von BASF, für TV-Werbung mit Ogilvy & Mather, Frankfurt, zusammenzuarbeiten, betreut Bozell weiter den Print-Imageetat (Horizont 42/97)

Preiswerbung: Wie der Handel derzeit inseriert

Preisaktionen kreativ verkauft

ar Frankfurt - In den zurückliegenden Wochen hat der Handel einen Preisrummel ohnegleichen veranstaltet und seine Kunden - statt sie weihnachtlich einzustimmen - auf die Schnäppchenjagd geschickt. In der Krise suchen viele Händler ihr Heil im Preis. Wenn

Eine neue VCI-Werbeära bricht an

Der Verband der Chemischen Industrie ersetzt Lenker- durch Leistungskampagne / Schwerpunkt: Sustainable Development

FRANKFURT Eine neue Werbeära bricht beim Verband der Chemischen Industrie (VCI), Frankfurt, an. Denn das Dach der deutschen Chemieunternehmen hat eine neue Anzeigenkampagne mit dem Schwerpunkt Sustainable Development gestartet. Sie löst die bisherige Konz

BASF thematisiert Sustainable Development

Den derzeitigen Klimagipfel in Berlin nimmt BASF Ludwigshafen zum Anlaß, sich werblich zurückzumelden. Dabei orientiert sich das Unternehmen wie auch schon Hoechst im vergangenen Jahr (HORIZONT 39/94) an dem Begriff des Sustainable Development, der auf de

Auch Zeitungen erhöhen Anzeigenpreise nur gering

Mit durchschnittlich drei Prozent Plus bleiben die Zeitungsverlage moderat

Frankfurt - In diesen Tagen verschicken die meisten regionalen und überregionalen Tageszeitungen ihre Anzeigentarife 1994. Ebenso wie bei Zeitschriften wird ein Ausgleich der allgemeinen Kostensteigerung rund um die drei Prozent angestrebt. "Es gibt kei