Euro pusht Werbemarkt

Prognos-Studie: Bis zum Jahr 2010 steigen die Nettowerbeeinnahmen auf 67 Milliarden Mark

HAMBURG Der Werbemarkt wird weiterhin stärker wachsen als die Gesamtwirtschaft, sowohl mittel- als auch langfristig, so das Ergebnis einer Studie, die das Schweizer Marktforschungsinstitut Prognos, Basel, im Auftrag der Media-Gruppe München (MGM) durchgef

Werbebranche legt zu

Bruttowerbeinvestitionen stiegen 1996 um knapp sechs Prozent / Konsumgüter leicht erholt

HAMBURG Die Bruttowerbeinvestitionen in klassische Werbung sind laut Nielsen Werbeforschung S+P im vergangenen Jahr um 5,7 Prozent auf rund 26 Milliarden Mark gestiegen. Das erfreuliche Wachstum, das vor allem bei den Fernsehsendern zu Buche schlug, läßt

Werbeplus wanderte ins TV

Die Bruttowerbeeinnahmen wuchsen 1996 um 5,7 Prozent

HAMBURG Rund 26 Milliarden Mark investierte die werbetreibende Wirtschaft 1996 in die klassischen Medien. Vor allem Wachstumsbranchen wie der Automarkt, aber auch sich erholende Konsumgütermärkte trugen zu dem Wachstum der Bruttowerbeinvestitionen von ins

Von Null auf 3 Mrd. DM Umsatz in 25 Jahren

Anzeigenblätter haben sich mit ihren Leistungen vom Ergänzungs- zum Basismedium entwickelt / Von Heinrich Happel

In vielen Anzeigenblattverlagen wird heuer der Jubiläumssekt kaltgestellt, denn die Pioniere dieser Mediengattung feiern den 25. Jahrestag ihrer Titelgründung. Was in den Anfängen als umstrittenes Gefälligkeitsmedium galt, entwickelte sich in nur wenigen

Die Bedeutung der Auflagenzahlen wächst

LpA-Wert ist zukünftig nicht mehr so wichtig / Kunden fordern von Verlagen mehr Aktualität / Derzeit noch 90 Prozent aller Mediapläne nach MA- Reichweiten

HAMBURG Die Auflage von Zeitschriften rückt verstärkt ins Visier der Mediaplaner. Sie wird zunehmend Basis für deren Titelentscheidungen. Was muß sich ändern, damit mehr Klarheit und Sicherheit bei ihrer Bewertung gewährleistet wird? Eine Bestandsaufnahme

Kunden blicken kritisch auf Medien- Preiskampf

Verlage und Sender locken verstärkt mit Werbetiefstpreisen / Selbst Kunden sind skeptisch

FRANKFURT Das offizielle Werbeangebot des Bauer-Verlages, für seine neue Zeitschrift "Ergo" Gratisanzeigen zu schalten, ist der vorläufige Höhepunkt des wachsenden Preiskampfes unter den Medien. Doch nicht nur Konkurrenten, sondern auch die Werbekunden se

Die Bonrolle für Botschaften nutzen

Marketingagentur MLS bietet Werbetreibenden neue Formen für Minianzeigen an

ra. Frankfurt, 2. Februar. Einen effizienten Einsatz von Werbung am Point of Sale verspricht die englische Marketinggesellschaft Multiple Listing Services (MLS), London. Sie vermarktet die Fläche auf der Rückseite der Bonrolle. Angesichts der Streuverlu

TV gewinnt und Print stagniert

SAT 1 und Pro 7 verringern den Abstand zu RTL / Stern überholt Spiegel / Die ostdeutschen Zeitungen sind im Wachsen

HAMBURG Private TV-Sender sind auch im ersten Halbjahr 1994 die Hauptträger des Werbewachstums. Das Segment der Publikumszeitschriften ist insgesamt nahezu stabil - trotz erheblicher Verschiebungen innerhalb der Segmente. Bei Tageszeitungen sind die Umsät

Das Fernsehen vergrößert den Abstand zu Print weiter

RTL sichert sich im ersten Halbjahr mehr als ein Drittel des TV- Werbemarktes / Zeitschriften rutschen mit Werbegeldern ins Minus

kb. Frankfurt - Zum unangefochtenen Werbeträger Nummer eins entwickelte sich laut Nielsen S + Pim ersten Halbjahr des Jahres mit einem nochmaligen Wachstum von 8,9 Prozent das Fernsehen. Dem Volumen nach ließ TV sowohl Zeitungen wie auch Zeitschriften a

Spiegelgefechte ändern nicht die Grundregel

1. Welchen Einfluß nahm der intermediale Wettbewerb auf ihre Mediaentscheidung? 2. Welche Stellung haben die verschiedenen Werbeträger (above and below-the-line) im Mediamix eingenommen? 3. Welche Veränderungen oder Umgewichtungen sind dabei 1993 gegenübe