Strategien

Die Quadratur des Kreises

Mehr Ideen für weniger Geld: Procter& Gamble gilt als Synonym für Erfindungsreichtum. Das gelingt nur, weil das Innovationsmodell bislang in Krisenzeiten immer auf eine neue Evolutionsstufe gehoben werden konnte. Auch jetzt wieder? Jan Mende

Die Schnittstelle zwischen der Welt der Forscher und dem realen Leben ist ein Taubenschlag. Unaufhörlich schwingt die Glastür auf und wieder zu. Eltern treten ein, vor ihnen der Kinderwagen. Sie reihen sich ein. Ihr Ziel sind neue Gratis-Pampers. "Dafür

"Europa wird ärmer"

Nestlé will mit Geschäftsmodellen aus Schwellenländern in Europa mittelfristig 1,5 Milliarden Schweizer Franken umsetzen. Laurent Freixe, Generaldirektor für die Zone Europa, über sinkende Einkommen, polarisierte Märkte und neue preisgünstige Produkt

Monsieur Freixe, wie viele Ihrer potenziellen Kunden in Europa würden Sie als arm bezeichnen? Das kann man so pauschal nicht sagen. Fakt ist jedoch, dass bereits heute 100 Millionen Europäer am unteren Ende der Einkommenspyramide stehen. Ihr Anteil wird

Sprung mit Risiko

Die Querelen um die Health Claims reißen nicht ab: Die Industrie empfindet die Messlatte als zu hoch, zieht Anträge zurück und wirkt verunsichert. Der Zeitplan gerät in Verzug. Am 15. Juni will die Lebensmittelbehörde (EFSA) erklären, wie es weiter g

Es war voraussehbar, dass die Messlatte neu justiert würde. Auch, dass es Anlaufschwierigkeiten geben könnte. Aber das nahmen die Beteiligten gerne in Kauf - es ging und geht schließlich darum, Europas Verbraucher vor unhaltbaren Versprechen auf Lebensmi

Die neue Formel

Coca-Cola will unabhängiger von der Urbrause werden. Man kauft zu und kooperiert. Im Brüsseler Innovationszentrum wird zudem an neuen Produkte geforscht. Ein Ortsbesuch. Jan Mende

Der Ort, an dem Coca-Cola nach der Erfolgsformel für die Zukunft sucht, ist freundlich und offen gestaltet. Wer die Eingangsschleuse des nach Atlanta weltweit zweitgrößten Innovationszentrums passiert hat, betritt einen glasüberdachten Mittelgang, der de

Jan Mende

Kleine Schritte in eine große Zukunft

Nein, man weiß nicht erst seit gestern, dass die Mehrheit der Weltbevölkerung nach westlichen Maßstäben einkommensschwach ist. Dass diese rund 4 Milliarden Menschen den größten Teil ihrer spärlichen Einkünfte für Essen und Trinken ausgeben (müssen), über

Familie mit Knete

Die Kaczmareks aus dem Taunus erfinden Essknete, bringen sie zur Serienreife und gründen eine GmbH. Jetzt soll das Produkt in den Lebensmittelhandel - erster Abnehmer sind die Hit-Märkte der Dohle-Gruppe. Von Jan Mende

Smart rückt unter den Stern

Mercedes-Vertriebschef Maier im bestseller-Interview

Smart bleibt als Marke eigenständig, wird aber verstärkt in die Mercedes Car Group integriert. Dies kündigt Klaus Maier, Vertriebs- und Marketingchef des Stuttgarter Autobauers, in einem Exklusiv-Interview mit dem Fachmagazin "bestseller" an. "Ein Smart-