Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.

Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.

Coole Impulszone

Bis zu 300 neue Artikel drängen jährlich in das Mopro-Regal. Die Hersteller zeigen sich experimentierfreudig. Die Kunden auch – kämpfen aber um Überblick in der gekühlten Vielfalt. Birgit Will

Das Mopro-Regal ist mittlerweile kunterbunt und etwas unübersichtlich“, sagt Günther Nessel, Geschäftsführer der Frankfurter Food-Agentur Taste. „Dem Kunden fällt alles in einem solchen Übermaß ins Auge, dass er eigentlich gar nicht mehr weiß, was er kau

Coole Impulszone

Bis zu 300 neue Artikel drängen jährlich in das Mopro-Regal. Die Hersteller zeigen sich experimentierfreudig. Die Kunden auch – kämpfen aber um Überblick in der gekühlten Vielfalt. Birgit Will

Das Mopro-Regal ist mittlerweile kunterbunt und etwas unübersichtlich“, sagt Günther Nessel, Geschäftsführer der Frankfurter Food-Agentur Taste. „Dem Kunden fällt alles in einem solchen Übermaß ins Auge, dass er eigentlich gar nicht mehr weiß, was er

Verbraucher mögen "Milchfleisch" von Campina

Der Siegeszug des Fleischersatzes "Valess" bestärkt den Konzern in seiner Innovationsstrategie

Tilburg, 18. August. Ein romantisches Dinner bei Kerzenschein: Stolz präsentiert der junge Mann, was er zubereitet hat. Doch seine Freundin stochert nur enttäuscht auf ihrem Teller herum. "Du weißt doch, daß ich kein Fleisch esse", wirft sie ihrem Liebst

Käufer vom Discount geholt

Lebensmittel Zeitung: Mit Rama Cremefine hat Unilever Bestfoods seit einem Jahr den Versuch unternommen, den preislich ziemlich herab gewirtschafteten, aber sehr großen Sahne-Markt zu beleben. Wie sieht Ihre erste Zwischenbilanz aus? Ernst Schulte: Schon

Großer Wurf bei Rama

Unilever Bestfoods gelingt mit Cremefine erfolgreiche Einführung

Hamburg, 23. März. Für Unilever Bestfoods steht schon jetzt fest: Rama Cremefine ist eine der erfolgreichsten Neueinführungen der vergangenen Jahre. Das Produkt soll 2005 gestützt von intensiver Promotion noch weitere Verbraucher vom klassischen, aber mar

Überflieger mischen Märkte auf

Newcomer drängen mit Werbepower in die Nische.Erfolg kommt mit nachvollziehbarem Produktbenefit und klarer Positionierung

Das Ganze hat etwas von einem Ritual: Alljährlich im Frühjahr, wenn der Unilever-Konzern seine Bilanzpressekonferenz hält, predigt der Konzernchef Dr. Manfred Stach vor der versammelten Riege der Wirtschaftspresse das hohe Lied der Innovation, verweist au