So wird das Jahr 2024

Prognosen: Was auf Marketing, Medien und Agenturen zukommt. Einschätzungen der HORIZONT-Redaktion

These 1: KI bringt Medien Deal oder Duell Wer erinnert sich? 2009 entflammte der Streit um Internet-Copyrights für Verlage (Leistungsschutzrecht), der bis heute andauert. 2024 beginnt sich die Geschichte zu wiederholen, ausgelöst durch Anbieter kü

Kommentar

Handy aus der Hand

Das Mobile Web steht vor der nächsten Stufe

Es gehört zu den Ironien der Technikgeschichte, dass das Handy immer erfolgreicher wurde, je weiter es sich von seinem ursprünglichen Zweck entfernte – dem Telefonieren. Mittlerweile ist das moderne Smartphone unbestritten der zentrale Touchpoint für

All the next small things

Apple: Der Tech-Konzern plant für die Zeit nach dem Smartphone. Aber was kommt nach dem Smartphone?

Man hat diese Art von Technikwerbung schon des Öfteren gesehen: Zu gefühlvoller Musik verabschiedet sich eine ältere Dame von ihrer Familie und bleibt allein zurück. Dann trifft plötzlich ein mysteriöser Apparat ein, der vage an einen Wecker erinnert

16 Thesen für 2016

Forecast: Was kommt, was geht, was bleibt – ein Horizont-Blick auf Themen und Trends des kommenden Jahres

These 1: Mit Hillary wächst die Wirtschaft Donald Trump wird nicht US-Präsident, nicht einmal Kandidat seiner Partei. Die mediale Wahrnehmung dieses politischen Freibeuters entspricht nicht dem tatsächlichen Rückhalt, den er in der Bevölkerung gen

Die Reborn-Identität

Die ersten Zahlen suggerieren ein reales Potenzial für E-Paper auf Tablet-PCs und E-Readern. Doch wie viel Zeitungscharakter bleibt nach der Wiedergeburt?

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Schon 2012 ein attraktiver Markt - Prognose der monatlichen Anzahl von in elektronischer Form gelesenen Zeitungsexemplare

€ 5,75

Spielwerbung wird ernsthaftes Geschäft

Die Vermarkter von Ingame-Advertising setzen auf ein rasantes Wachstum ihres Werbemarktes durch eine Ausweitung der erreichbaren Zielgruppe. Wichtigste Aufgabe ist nun der Beleg der Werbewirkung in der Marktforschung.

Obwohl der GfM World Kongress erst zum vierten Mal stattfindet, kann Angelique Szameitat, Marketing-Geschäftsführerin der veranstaltenden Erdinger Agentur 11 Prozent Communication, von einer rasanten Ausweitung ihrer Besucherkreise berichten: "Zuerst kam

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Generation 40 plus ist beim Spielen Nummer 1 - Typologie der Computer- und Videospieler - Angaben in Prozent

€ 5,75