Die Weltverbesserer

Was bedeuten Greta Thunberg und Fridays for Future für das Marketing? Müssen Unternehmen den Planeten retten oder wenigstens so tun als ob, weil das gut ist fürs Geschäft? Mit ihren Haltungs-Kampagnen manövriert sich die Werbeindustrie vielmehr in eine Sackgasse. Jürgen Scharrer*

Diffuse Gefühle

Verunsicherte Konsumenten und eine nach wie vor zu beobachtende Selbstbedienungsmentalität der Managerkaste dürfen die Händler Europas nicht davon abschrecken, beim Thema Nachhaltigkeit als Pioniere voranzugehen. Es winken Respekt und Vertrauen. Selb

Was bringt's mir? Die Frage kommt immer ziemlich schnell, sobald es um "Nachhaltigkeit" geht. Und sie ist natürlich falsch gestellt: Es ist das Wesen der " Sustainability", dass sie mir direkt erst mal nichts bringt. Profitieren tun vielmehr "die Anderen