Der Spaß bleibt ausbaufähig

Eine HORIZONT-Exklusivumfrage kommt zu dem Schluss, dass Werbung oft als störend empfunden wird – am meisten im Fernsehen und Online

Plakatwerbung ist einigermaßen okay, im TV kommt Werbung aber nicht gut an: Laut einer exklusiv für Horizont erhobenen Umfrage von Forsa wird Werbung im Fernsehen von 89 Prozent der Befragten als störend empfunden – dicht gefolgt von der auf Websites

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Werbung stört vor allem im Fernsehen - Wie störend Werbung empfunden wird Plakatwerbung findet am meisten Anklang - Wie unterhaltsam Werbung ist

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Online und bewegte Bilder

Die jährliche Google-Neuwagenkäuferstudie ermittelt als wichtigste Infoquelle – Suchmaschinen

Händler spielen im Kaufentscheidungsprozess der Kunden eine untergeordnete Rolle. Hilfreiche Informationsquellen vor dem Kauf sind hingegen Onlineangebote. Das zeigt die aktuelle Neuwagenkäuferstudie von Google, die das Unternehmen jährlich aufsetzt.

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Infos werden online gesucht - Top 10 der hilfreichsten Informationsquellen im Kaufprozess Was wirklich zählt - Top 5 der wichtigsten Entscheidungsmomente und die zugehörigen Kriterien beim Autokauf Akzeptanz bei Printwerbung am größten - Was Autokäufer von Werbung halten

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Schnell drehen, schnell werben

Die umsatzstarke FMCG-Branche gibt viel für Werbung aus. Analysetools wie Audioeffekt helfen ihr dabei, die Wirkung beim Kunden zu überprüfen

Radiowerbung: Zum Start in den Tag erst einmal ein Brötchen mit Marmelade – für Schwartau, den Hersteller von Frühstücks-Konfitüren, ist die Positionierung seiner Marke als „Das erste Extra des Tages“ essenziell. Im vergangenen Sommer wollte das Unte

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Procter legt noch einmal etwas drauf - Top 15 werbungtreibende FMCG-Hersteller in Deutschland nach Werbeausgaben Lieber süß und knusprig - Top 15 der meistgekauften Lebensmittel des täglichen Bedarfs in Deutschland

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Der Preis hat wenig Wert

Die Marktforscher von Puls haben festgestellt, dass verkaufsfördernde Maßnahmen nicht mehr gut ankommen

Jetzt Preisvorteil sichern!“, „Frühlingsrabatt nur für kurze Zeit!“, „Geben Sie Ihren Alten in Zahlung!“, „Finanzierung mit 0 Prozent!“ – Autokonzerne und ihre Händler sind Profis darin, ihre Kundschaft mit finanziellen Anreizen zu umwerben. Allerdin

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Smart, BMW und Opel punkten bei ihren Interessenten - Werbewahrnehmung bei eigenen Neuwagen-Interessenten und -Käufern 2015 Anreize von Verkaufsförderung nehmen ab - Wahrnehmung Verkaufsförderung und klassische Werbung bei Neuwagenkäufern/Interessenten BMW-Käufer reagieren auf klassische Werbung - Wahrnehmung klassische Werbung und Verkaufsförderung bei NW-Interessenten und -Käufern Finanzielle Anreize interessieren Opel-Fahrer nicht mehr - Wahrnehmung klassische Werbung und Verkaufsförderung bei NW-Interessenten und -Käufern Für Smart-Kunden wird Werbung wichtiger - Wahrnehmung klassische Werbung und Verkaufsförderung bei NW-Interessenten und -Käufern

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Wo der Schuh noch drückt

UDG hat untersucht, wie sich Schuhfilialisten bei regionaler Onlinewerbung schlagen

Deutsche Schuhfilialisten haben in Sachen Performance im Netz jede Menge Nachholbedarf. Laut der zweiten Performance-Marketing-Studie der United Digital Group (UDG) nutzen sie die Mittel des Performance Marketing nicht zielführend genug, um ihre Kund

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Händlerauftritte alles andere als zielführend - Rangliste Schuhfilialisten nach Performance

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Schau genau

XAD misst die Wirkung von TV-Werbung im Netz und optimiert die Daten für einen effizienten Mediaeinsatz

TV ist das reichweitenstärkste Medium – aber was hat die Ausstrahlung in Millionen von Haushalten überhaupt für eine Wirkung? Fragt man nach bei Fernsehsendern, belegen diese in der Regel mit vielen Zahlen eindrucksvoll, was ihr Medium erreicht. Ihre

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Procter führt vor L'Oréal - Top 15 TV-Werbungtreibende aus FMCG 2. Quartal 2015 Drei Sender sahnen ab - Sender, auf denen die Top-15-Werbungtreibenden aus FMCG geworben haben

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Im Fokus

Coupons

Mit Rabattangeboten versucht der lokale Handel, die Frequenz im Laden zu steigern – das Interesse der Kunden an solchen Sonderkonditionen bleibt in geschlechterspezifischen Klischees verhaftet. So geben in einer exlusiv für HORIZONT durchgeführten Um

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Gutscheine für Technik kommen bei Männern an Von Beauty lassen sich Frauen verführen

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Im Fokus

Coupons

Mit Rabattangeboten versucht der lokale Handel, die Frequenz im Laden zu steigern – das Interesse der Kunden an solchen Sonderkonditionen bleibt in geschlechterspezifischen Klischees verhaftet. So geben in einer exlusiv für HORIZONT durchgeführten Umfrag

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Gutscheine für Technik kommen bei Männern an

Von Beauty lassen sich Frauen verführen

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Alte Hasen im Markenwald

Die junge Zielgruppe ist laut Kids VA 2010 medienaffin und offen für Werbung, sowohl off- als auch online. Das Markenbewusstsein steigt weiter an.

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Kinder finden Werbung spitze - Zustimmung zu Aussagen über Werbung - Angaben in Prozent

Belesene Kids sind offener für kommerzielle Medienbotschaften - Werbung finde ich sehr gut / gut - Indexwert

Bei Handys klaffen Vorstellungen auseinander - Markenbewusstsein beim Kind: "Ist es für dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?" Umsetzungsbereitschaft der Eltern: "Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?" Angaben in Prozent

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Abseits der Norm

Ambient Advertising gilt als zusätzliche, aber nicht zwingende Werbeform. Doch in Zeiten knapper Kassen entdecken Unternehmen die Vorteile selektiver Zielgruppenansprache. Unterwegs, beim Einkaufsbummel oder auf dem Weg zum nächsten Termin, überkommt es

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Hohe Wahrnehmung außer Haus - Bekanntheit und Nutzung von Ambientmedien (Auswahl)

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