Camel entdeckt die Welt der Frau

WBI nach dem Eigentümerwechsel vorerst mit unveränderter Strategie / Lizenzgeber plant Kampagne für Damenbekleidung

KÖLN Der Eigentümerwechsel bei der bisher zum Nabisco-Konzern gehörenden Worldwide Brands Inc (WBI) hat zunächst keinen Einfluß aufs Tagesgeschäft. Der Camel-Lizenzgeber plant eine Offensive im Damenbereich. "Die genauen Auswirkungen des Kaufs durch Jap

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Sportschuhhersteller schießen scharf

Fußballmarkt wird zum strategischen Spielfeld für Markenartikler / Adidas und Reebok launchen ungewöhnliche Spots / Nike-Offensive stößt auf Gelassenheit

Frankfurt Der Kampf um Marktanteile im Fußball-Segment geht in eine heiße Phase. Ein Jahr vor der Weltmeisterschaft in Frankreich rüsten die Sportartikler werblich kräftig auf. Adidas und Reebok sind mit zwei neuen Spots on air (HORIZONT 22/96), Puma und

Dr. Martens läuft zum Kunden

Schuhanbieter schaltet seine erste weltweite Kino-Kampagne

MÜNCHEN "Construction" heißt ein Kinospot, mit dem der britische Schuhhersteller Dr. Martens erstmals weltweit werblich aktiv wird. Die deutsche Kampagne wird vom Münchener Office gesteuert. Nach dem zweiten Weltkrieg entwickelte die Münchener Firma Dr.

Superga will sich etablieren

Mit internationaler Kampagne vom Schuh- zum Modeanbieter

MÜNCHEN Vom Insider-Schuh zum bekannten Modeanbieter will sich die Turiner Firma Superga, die bereits 1911 gegründet wurde, weiterentwickeln. Eine Kampagne, die jetzt in Italien, Deutschland, Frankreich, Belgien, Spanien und den USA angelaufen ist, soll d

Simple als Alternative zu übertechnisierten Schuhen

MÜNCHEN Nicht mit hypen, extravaganten Sprüchen sondern eben "simple" will sich die gleichnamige Schuhmarke jetzt werblich in Deutschland präsentieren. "Feet are ugly, cover them up simple" heißt es beispielsweise in den Schwarzweiß- Anzeigen, die in Life

Wieder Boden unter den Füßen

Schuheinzelhändler Bally will zum Markenanbieter werden

MÜNCHEN Christoph Keigel, Geschäftsführer der Bally Deutschland GmbH, ist optimistisch. Die vor drei Jahren begonnene globale Neupositionierung der Schweizer Schuhmarke Bally steht vor dem Abschluß. "Es gab Leute, die uns auf Messen mit ziemlich viel Sk

Sportschuhe sind auf dem Sprung

Fußball und Running bleiben strategisch wichtige Segmente / Branche verbreitet Optimismus / Neuheiten auf der Ispo

FRANKFURT Die Sportschuhhersteller versuchen mit neuen Technologien und farbenfrohen Modellen auf der 45. Internationalen Fachmesse für Sportartikel und Sportmode (Ispo) Trends zu setzen. Dabei konzentrieren sich die Markenartikler vor allem auf die Segme