Agentur Damm Swensson weiterhin für Puma aktiv

HERZOGENAURACH Die Werbeagentur Damm Swensson, Dreieich, entwickelt für die Puma AG, Herzogenaurach, entgegen anderslautenden Erklärungen auch 1996 internationale Printkampagnen (H ORIZONT 4/96). So starten anläßlich der Olympischen Spiele und der europäi

Sportschuhe treten auf der Stelle

Umsätze stagnieren auf hohem Niveau / Konzentration auf Kosten und Kernsortiment / Ispo bleibt das Muß bei Präsentation

FRANKFURT Die Sportschuhhersteller konzentrieren sich im Vorfeld der 44. Internationalen Fachmesse für Sportartikel und Sportmode (Ispo) werblich auf ihre Kernsortimente. Kostenbewußtsein und Werbeeffizienz bestimmen die Kommunikation. Für 1996 rechnen Br

Kommentar

Kosten

Dem hochkompetitiven Markt der Sportschuhhersteller wird für 1996 Stagnation prognostiziert. Grund: Die Kundschaft hält infolge der Abgabenlast den Geldbeutel geschlossen, die modischen Impulse fehlen. Das Motto heißt back to the basics. Nike hat das mit

Nike hat die Reißleinen gezogen

Amerikanischer Sportartikelhersteller will in Deutschland "sportauthentisch" werden / Wende in der Kommunikationsstrategie

WEITERSTADT Bescheidenheit war nicht immer eine Zier in der klobigen Nike-Zentrale im hessischen Städtchen Weiterstadt. In Deutschland die Nummer eins zu werden, etwas anderes kam im Heimatmarkt von Adidas und Puma für die Tochter des amerikanischen Sport

Adidas macht wieder Boden gut

Im rückläufigen Sportschuhmarkt gewinnt der Marktführer wieder Anteile hinzu / Reebok kommt 95 mit großer Event-Tour

MÜNCHEN Der Marktführer punktet wieder: Im Sportschuhmarkt, dem Key Market der Sportartikelbranche, hat Adidas seinen Marktanteil von 33 auf 35 Prozent schrauben können. Ihren Marketingetat haben die Herzogenauracher dabei auf über 10 Prozent des Umsatzes

KOMMENTAR

Klemme

Glitzer, Glamour, Größe. Jahrelang waren die Stände auf der weltweit größten Sportartikelmesse, der Münchner Ispo, die Bauchnabelschau der Branche. Jetzt werden kleinere Brötchen gebacken. Nike, Reebok und Puma haben ihre Fläche um gut die Hälfte eingedam