Auf dem Weg zu Freunden

Editorial: Die WM beflügelt den Standort - und Sponsoren

Wir sind wieder wer. Und zwar jemand nettes. Ein guter Kumpel, der seine Nachbarn auf ein Bier einlädt. Und der noch nicht mal sauer ist, wenn der Gegner im Fußball das eine Tor mehr schießt - wenn's auch bitteschön erst im Finale so weit sein soll. Sel

Geldsegen von Koflers Gnaden

Editorial: Warum Premiere die Fußballwelt verändern wird

Georg Kofler hat die Nation geschockt: Nicht mit dem Kauf der gesamten Champions-League-Rechte. Sondern damit, dass dies ein Modell für die Verwertung der Bundesliga-Rechte durch Premiere sein wird. Was die Wettbewerber besonders erschreckt: Der Premiere

Sponsoren-Exodus in Formel 1

Mit Speed in den Markt

Die Könige des Motorsports werden zu Bettlern. Noch klingt das ein wenig übertrieben, aber nach Ansicht von Experten dauert es nicht mehr lange, bis es zum großen Crash in der Formel 1 kommt. Die Serie ist langweilig geworden, Ferrari dominiert wohl auch

Start der Bundesliga-Saison

Blutige Schienbeine

Die Kirch-Krise hat die Fußball-Bundesliga voll im Griff. Der VfB Stuttgart streicht seinen Spielern die Siegprämie, zudem sollen sie auf 10 Prozent ihres Gehaltes verzichten. Die Summe für Spielertransfers in der 1. Fußball-Bundesliga liegt in der kommen

Gerangel um WM-Sponsoren

Alle Jahre wieder

Es ist wie immer: Während sich die deutsche Mannschaft durch ein internationales Turnier kämpft, glänzt der Deutsche Fußball-Bund (DFB) durch stümperhaftes Agieren. Beispiel Europameisterschaft 2000: Trotz miserabler Leistung des deutschen Teams riss der

Namensrechte an Stadien

Jägermeister-Arenen

Die Kirch-Krise hat vor allem eines deutlich gemacht: Kaum eine andere Branche ist so abhängig von dem Medienmogul wie der deutsche Fußball. Bis zu zwei Drittel der Einnahmen eines Fußball-Bundesligisten stammen aus den Kirch-Kassen. Kein Wunder also, d

Vermarktung von Olympia 2002

Olympischer Graben

Sportlich betrachtet findet in drei Monaten in Utah mit den Olympischen Winterspielen neben der Fußball-WM der sportliche Höhepunkt des kommenden Jahres statt (Seite 17). Doch nicht nur auf Eis und Schnee wird es dabei zu Rekorden kommen - auch werblich w

Sponsoring Fußball-WM 2002

Auf-, nicht durchatmen

Es ist vollbracht: Die deutsche Nationalmannschaft hat sich zur Teilnahme an der Weltmeisterschaft 2002 geschossen. Und nicht nur Tante Käthe kann aufatmen - sondern auch die Sponsoren des Deutschen Fußball-Bundes. Obwohl Deutschlands Fußballkaiser bere

Start der Fußball-Bundesliga

Umbruch

Die Fußball-Bundesliga scheint so attraktiv wie noch nie zu sein: Über 150 Millionen Mark investieren die Sponsoren in dieser Saison allein in das Trikotsponsoring. Doch was zunächst anmutet, als sei es ein weiterer Schritt der deutschen Fußball-Königsk

«Ran» und die Sponsoren

Volltreffer

Die Ankündigung, den Sendetermin der Fußball-Show «Ran» von Sat 1 auf 20.15 Uhr zu verschieben, ist ein echter Volltreffer: Kaum eine Gesellschaftsgruppe, von der nicht ein Schrei des Entsetzens zu hören gewesen ist. Die Fans jammern, weil ihnen Ungemac