Auf Themen stärker vorbereiten

Maike Abel: Die neue Vorstandsvorsitzende der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) spricht im Exklusivinterview mit HORIZONT über die Agenda ihrer noch jungen Amtszeit. Von Catrin Bialek

Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director bei Nestlé Deutschland, ist seit Mai die neue Vorstandsvorsitzende der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT spricht sie erstmals über die Themen ihrer noch jungen Amtszeit. Dazu gehört eine Einigung bei der crossmedialen Werbewirkungsmessung. Und die stärkere Implementierung von künstlicher Intelligenz in die Marketingprozesse der rund 160 OWM-Mitgliedsfirmen.

Männer mögen häufiger Fleisch

„Consumer Barometer“ untersucht das Einkaufsverhalten unterschiedlicher Ernährungstypen – Handzettel bleibt bedeutsam

Neben den Ernährungsgewohnheiten prägen auch Geschlecht, Alter oder Wohnumfeld das Konsumverhalten maßgeblich. Veganer kommen am häufigisten in den Lebensmittelhandel.

Kaffeemarkt wandelt sich

Deutliche Rückgänge bei gemahlenem Kaffee und Pads

Der Kaffeemarkt steht unter Druck. Junge Konsumenten bevorzugen Energy-Drinks. Das zeigen die neuesten Daten von Yougov Shopper Intelligence.

Podcasts erfahren Zustimmung

Umfrageteilnehmer vertrauen den Empfehlungen der Hosts

Podcasts werden als Werbeumfeld attraktiver. Eine Studie von Podstars by OMR zeigt, dass die Hörer Werbung bewusst wahrnehmen und den Meinungen vertrauen.

Russel-Reynolds-Studie

Weibliche CEOs werden öfter kritisiert

Weibliche CEOs werden kritischer beurteilt als männliche, so eine Studie der Personalberatung Russell Reynolds. Die Auswertung von 20000 Medienartikeln zu 750 CEOs börsennotierter Unternehmen zeigte, dass Frauen doppelt so häufig wie männliche Kolle

Hochschule Osnabrück

Hülsenfrüchte-Umfrage

Wie stark sind Hülsenfrüchte wie Linsen, Bohnen oder Erbsen in der Außer-Haus-Verpflegung vertreten? Die Datenlage ist dünn. Für das Forschungsprojekt „LINSE – Leguminosen für eine suffiziente Ernährung“ soll eine Umfrage aufzeigen, wie stark Bohne,

Mehr als nur ein Knödel!

Der erste „Food Context Pilot“ von Food-TrendForscherin Hanni Rützler nimmt den Knödel ins Visier. Echt jetzt? Aber ja! Anhand des weltweiten Bestsellers lässt sich bestens erklären, wie sich unser Ernährungssystem wandelt, Trends lassen sich ableiten und noch viel mehr.

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Zu den dfv Fachbüchern Der Zukunftsknödel - Serviervorschlag für den Knödel von morgen

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Wenn Boomer Pflege brauchen

Wenn in den kommenden Jahren die Boomer in Rente gehen, steht nicht nur ein Generationswechsel in der Arbeitswelt an. Auch Care-Einrichtungen müssen sich auf die anspruchsvollen, weil leistungsorientierten und -gewohnten Menschen einstellen. Wie sich das Care Catering verändern muss, wollte Spezialist Dorfner aus Nürnberg herausfinden. Eine Bachelor-Arbeit gibt nun Aufschluss, welche Hebel relevant sein werden.

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Prognose Einsatz Frische-Küche vs. TK/High Convenience Produktions-/Verpflegungssystem

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Handelsmarken als Alternative

Deutsche Verbraucher bleiben weiterhin sparsam – Gutes Preis-Leistungsverhältnis wichtigstes Kriterium beim Einkauf

Eigenmarken seien bis zu 364 Prozent günstiger als etablierte Markenprodukte, so eine aktuelle NIQ-Studie. Die größten Preisunterschiede entstünden bei Gesundheitsprodukten, gefolgt von Beauty- und Pflegeartikeln. Yougov hat die Marktanteile innerhalb der Warengruppen analysiert.

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Bei Heißgetränken legen die Eigenmarken am stärksten zu - Marktanteile Marke vs. Handelsmarke (Wert) – Angaben in Prozent

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FMCG-Produzenten stehen unter Druck

Der Wettbewerb zwischen Marke und Handelsmarke hat sich weiter intensiviert. Denn die wirtschaftliche Performance vieler FMCG-Unternehmen in Deutschland befindet sich seit Jahren unter starkem Druck. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie „Die