Attacke aus der Mitte

Chinesische Unternehmen starten die zweite Welle eines Angriffs auf die westlichen Märkte. Die Abwehrchancen scheinen gering zu sein.

Die Aussicht, einen Markt mit 1,3 Milliarden potenziellen Kunden erschließen zu können, lässt bei vielen Managern ein Leuchten in den Augen entstehen, als sei von El Dorado die Rede. Die Gefahren eines Engagements in China werden eher gering eingeschätzt

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Die asiatische Herausforderung - 25 chinesische Unternehmen, die den Sprung in den Westen planen könnten

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Ins Reich der Mitte führen wenige Wege

Viele Stolpersteine beim Markteintritt in China / Kommunikation stark von Mundpropaganda geprägt / Vertriebsstrukturen sind kaum vergleichbar

Der Weg westlicher Unternehmen führt derzeit nicht selten nach BRIC, wie Brasilien, Russland, Indien und China in der Umgangssprache der Wirtschaft heißen. Vor allem das Reich der Mitte lockt mit rund 1,3 Milliarden Konsumenten und über 600000 Kunden, di

Tiefergelegte Tarife

Base hat mit der Flatrate den Mobilfunkmarkt bewegt - nicht ohne Risiko, wie Experten meinen. Der Siegeszug des Pauschalpreises in anderen Kategorien lässt sich indes nicht mehr aufhalten

Die März-Ausgabe der Telefonie-Zeitschrift "Connect" war für Thorsten Dirks, Chief Operating Officer bei E-Plus, mit Sicherheit eine ausgesprochen angenehme Lektüre. Bei der Leserwahl zu den besten Netzen des Jahres landete die hauseigene Flatratemarke B

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Wer die Wahl hat... - Anzahl möglicher Tarife auf dem deutschen Mobilfunkmarkt

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"Es gibt nur ein positives Szenario"

Hans Mahr, Vorstand Sport und New Business bei Premiere, über den Rechtepoker um die Fußball-Bundesliga und die Pläne für einen Free-TV-Kanal

Premiere wirbt gerade mit Studien von IFM und Sport + Markt für mehr Bundesliga-Exklusivität im Pay-TV. Gelingt es damit, Premiere bei DFL und Sponsoren ins rechte Licht zu rücken? Hans Mahr: Wir hoffen, mit der Studie viele Missverständnisse auszuräumen

Zur Sache

Marken-GAU

Es sah doch alles so gut aus: Das zarte Pflänzchen Aufschwung streckte seine Knospen in die frühlingslaue Luft - und die Markenartikler hegten ob dieser Aussicht Hoffnung, die Konsumenten könnten ihre Geilheit besiegen und sich endlich wieder der Macht

Zur Sache

Rufschädigung

"Man kann auf Dauer Produkte nur verkaufen, wenn man einen guten Ruf hat." So schrieb dereinst Alfred Herrhausen, ehedem Vorstandssprecher der Deutschen Bank, nicht nur den Seinen ins Stammbuch. So richtig verinnerlicht scheinen das die Geldverwalter jedo

Autohersteller hängen alle ab

Imageprofile 2004: Porsche, BMW und Audi verfügen über den besten Ruf unter den Unternehmen in Deutschland

Jochen Zeitz kann sich freuen. Nicht nur über den Horizont Award, der ihm diese Woche verliehen wird, sondern auch über das Image von Puma. Denn im Vergleich zum Vorjahr hat der Vorstandsvorsitzende den Ruf seines Unternehmens deutlich steigern können. La

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Autos an der Spitze - Wie Deutschlands Manager das Ansehen der führenden Unternehmen beurteilen

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Golden Goal für die WM 2006

Sponsor Visions: Fußball wird die am stärksten wachsende Sportart der Zukunft sein / Sponsoringspendings steigen

Der überdimensionale Fußball thront über dem Frankfurter Opernplatz. Aus seinem Inneren dringen den Passanten Jubelschreie entgegen. Sie sind zwar nur vom Band, doch alle, die mit dem Thema Fußball in professioneller Hinsicht beschäftigt sind, müssen sich

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Sportsponsoring bleibt führend - Entwicklung des Sponsoring-Marktes 2002-2006

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Der Kick beschert den großen Kick

Sportfive-Studie: Hohe Akzeptanz von Sponsoring / Rund ein Viertel der Marken-Erstkontakte laufen über Sportsponsoring

Rund 3 Milliarden Euro dürften in Deutschland in diesem Jahr in Sponsoring geflossen sein. 58 Prozent davon gehen in den Sport - in Europa liegt diese Quote bei 74 Prozent. Kein Wunder, dass die Nachfrage nach Studien immer stärker steigt, die die eigene

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Alles andere als Premium - Markenstatus von Events und Bieren nach Wertigkeit und Nähe - Angaben in Prozent

Positives Image - Sportsponsoring im gesellschaftlichen Kontext - Angaben in Prozent

Fußball findet die meisten Partner - Sportsponsoring dominiert europäischen Sponsoringmarkt - Angaben in Prozent

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Spirituosen Diageo und Bacardi forcieren Marketing / Interbrew mixt Campari neu ab / Berentzen will aufholen

Pre-Mixe mischen den Markt auf

Frankfurt / Im Markt der so genannten Ready-to-drink (RTDs) steht die zweite Welle an: Bacardi pusht sein Mix-Getränk Breezer mit massiven werblichen Maßnahmen (Horizont 27/2003). Konkurrent Diageo, dessen klassische Kampagne sowie die begleitenden Promot