Radio als Markenartikel

Mehr Wunsch als Realität: Sender erfüllen Kernfunktionen einer Marke nur ungenügend

HANNOVER Markenartikel-Konzepte werden bei den Radiostationen als Erfolgsgaranten gehandelt - aber kaum umgesetzt. Weder Hörerbindung noch deutliche Abgrenzung des Programms von der Konkurrenz werden bisher ausreichend genutzt, so die Ergebnisse einer Dip

FAME soll neue Impulse für die Mediaplanung und Markenführung liefern

Images differenzieren deutlich zwischen Marken und Medien/Heinrich-Bauer- Verlag ist erster Lizenznehmer von FAME/Interview mit Christoph Schuh

HAMBURG Images werden als Differenzierungsmerkmal immer wichtiger. HORIZONT sprach mit Christoph Schuh, Leiter Marktforschung/Marketing-Service, Verlagsgruppe Milchstraße, über Zielsetzung und Perspektive von FAME. Was hat die Milchstraße veranlaßt,FAME

Die Bedeutung von Images wird zunehmen

Milchstraße veröffentlicht erste große Imagestudie FAME/Neue Auswertungsmöglichkeiten für Mediaplaner und Markenartikler/Jährliche Aktualisierung

HAMBURG Diese Woche präsentierte die Verlagsgruppe Milchstraße die neue Imagestudie FAME (HORIZONT 38/97). Die Untersuchung, die sich als qualitatives Zusatztool zu den eher quantitativ angelegten Markt-/Media-Studien etablieren will, hat Marken und Medie

C-Welt studiert DV-Marken

MÜNCHEN Das Computermagazin "PC-Welt" hat die Studie "Brand Awareness 96" vorgelegt. Die Studie enthält Marktdaten zu Bekanntheit, Besitz, Anschaffung und Image der wichtigsten Datenverarbeitungsfirmen. Befragt wurden von Juni bis Juli 4224 nach LAC-Krite

BRIEFE AN DIE REDAKTION

Vertrauen aufbauen Nr. 15/94, "Bekanntheit fungiert als Türöffner" Richtig ist, daß Agenturchefs die Kommunikation mit den sie betreffenden Dialoggruppen und Meinungsbildnern ernst nehmen sollten. Pressearbeit als Teil der methodischen Öffentlichkeits