MARKENBEWUSSTSEIN

Ältere Kunden sind treu

Je älter Konsumenten werden, umso markentreuer werden sie bei Warengruppen des täglichen Bedarfs. Das zeigt eine Untersuchung der Forschungsgruppe g/d/p. Haben Ältere sich einmal auf eine Marke festgelegt, dann wechseln sie diese eher selten. Selbst wenn

IM FOKUS

SEGMENT 50-59

Konsumenten im Alter zwischen 50 und 60 Jahren verfügen über eine solide Finanzbasis, die Spielraum für die Erfüllung kostspieliger Wünsche zulässt. Das ergab die repräsentative Online-Umfrage "Das Leben jenseits der werberelevanten Zielgruppe" des Markt

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Fifties haben Mittel für Konsum - Finanzieller Spielraum der 50- bis 59-Jährigen - Angaben in Prozent

Jeder Dritte gönnt sich was - Wunscherfüllung der 50- bis 59-Jährigen - Angaben in Prozent

Interesse an Markenartikeln steigt - Konsumfreude und Markenbewusstsein der Best Ager - Angaben in Prozent

€ 5,75

Werber kleben noch immer an alten Vorurteilen

Bauer-Studie blickt auf "Best Agers" - Marktpotenzial der über 40-Jährigen unterschätzt - "Ältere" sind probierfreudig

Frankfurt, 21. September. Konsumenten im Alter zwischen 40 bis 59 Jahren - so genannte Best Agers - kaufen eher Markenartikel und haben eine größere Marken-Wechselbereitschaft als jüngere Haushalte. Zu diesem Schluss kommt die Verlagsgruppe Bauer, Hamburg

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Innovationen kommen an - Angaben in %

Ausgeprägtes Marken- und Qualitätsbewußtsein

€ 5,75

Markentreue: Der Handel muß sein Bild von den Senioren revidieren

Die Untreue der Alten

ma Frankfurt - Kein Verlaß auf die ältere Generation. Der Handel hat es mit einem Volk von Marken-Swingern zu tun. Und zwar in allen Altersgruppen. Auf die bislang unterstellte Markentreue der älteren Konsumenten kann man sich längst nicht mehr verlassen.