Hybridunternehmen sind erfolgreicher

Die Kombination von Marken- und Private-Label-Geschäft erzielt den höchsten Unternehmenswert / Von Johannes Berentzen

München. Die Covid 19-Pandemie hat die Denkweise der Verbraucher verändert. Das hat nicht nur in Discount, Supermarkt und Nahversorgern zu ungeahnten Zuwächsen geführt, sondern eröffnet auch Herstellern neue strategische Gestaltungsmöglichkeiten. So kann der Einstieg in das Private-Label-Geschäft langfristig den Unternehmenswert steigern und gleichzeitig dem eindimensionalen Preiskampf mit dem Handel Grenzen setzen.

Amazon-Eigenmarke verspricht Erfolg

London. Amazon-Kunden würden auch Eigenmarken des Online-Händlers kaufen, wenn diese auf der Plattform angeboten würden. Das britische Konsumforschungsinstitut Researchfarm ermittelte, dass rund 36 Prozent der Amazon-Kunden generell zum Handelsmarken-Erw

Amazon-Eigenmarke verspricht Erfolg

London. Amazon-Kunden würden auch Eigenmarken des Online-Händlers kaufen, wenn diese auf der Plattform angeboten würden. Das britische Konsumforschungsinstitut Researchfarm ermittelte, dass rund 36 Prozent der Amazon-Kunden generell zum Handelsmarken

Clever aufgestellt in die erste Liga

Händler können ihre Top-Eigenlabels an Industriemarken heranführen – Marketingmix muss stimmen

Köln. Premium-Eigenmarken sind ein relativ junges, wenig erforschtes Phänomen im deutschen LEH. Sie sind weder herkömmlichen Handelsmarken noch klassischen Herstellermarken zuzurechnen. Konzeptionell richtig aufgestellt, kann der Handel aber mit eigenen, edel anmutenden Kreationen den Abstand zu A-Marken zügig verringern.

Clever aufgestellt in die erste Liga

Händler können ihre Top-Eigenlabels an Industriemarken heranführen – Marketingmix muss stimmen

Köln. Premium-Eigenmarken sind ein relativ junges, wenig erforschtes Phänomen im deutschen LEH. Sie sind weder herkömmlichen Handelsmarken noch klassischen Herstellermarken zuzurechnen. Konzeptionell richtig aufgestellt, kann der Handel aber mit eigenen, edel anmutenden Kreationen den Abstand zu A-Marken zügig verringern.

KURZ NOTIERT

Mehr Exotik: Der britische LEH-Primus Tesco baut seine Range fremdländischer Lebensmittel aus. In zwei inländischen Märkten werden die sieben Sortimente Türkisch, Sri Lankisch, Lateinamerikanisch, Philippinisch, Afrikanisch, Südafrikanisch und Griechisch

Ein bisschen Luxus für jedermann

Auch bei Premium-Handelsmarken muss der Preisvorteil erkennbar bleiben - Studie bestätigt positive Wirkung aufs Händler-Image

Frankfurt. Der deutsche Einzelhandel hat nach wie vor ambitionierte Entwicklungsvorstellungen. Stichwort: Premiumeigenmarken. Während Händler mit ihren Handelsmarken früher auf Margenvorteile und preisbewusste Konsumenten abzielten, möchten sie nun ihre

Konsumenten sehen kaum Unterschiede

Hamburg. Drei Viertel der deutschen Konsumenten halten Handelsmarken für genauso innovativ wie Herstellermarken. Auch international sehen Verbraucher kaum noch Unterschiede, so eine repräsentative Befragung von Ipsos Marketing in 23 Ländern. Knapp 90 Pro

Deutsche reagieren preissensibler

Frankfurt. Die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden zu Handelsmarken greifen, nimmt zu. Dies ergibt eine Untersuchung von Imas International, für die 2000 Personen ab 16 Jahren befragt wurden. Demnach reagieren deutsche Verbraucher beim Einkauf weiterhin sehr