In neuer Rolle

Print steht auch im Content Marketing unter Druck. Im Zusammenspiel mit Digital kann es eigene Stärken einbringen

Content Marketing ist auch deshalb so gefragt, weil es so viel kann: Es will Nutzer nicht mit Werbebotschaften bombardieren, sondern mit schönen und nützlichen Geschichten an Marken heranführen, um sie zu Kunden zu konvertieren. Weil das am besten üb

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Digitale Kanäle pushen Content Marketing - Investitionen in Content Marketing im DACH-Raum (in Mrd. Euro) Print fällt zurück - Anteile digitaler Medien und Printmedien bei Content-Marketing-Investitionen im DACH-Raum

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„Wir müssen das System disruptieren!“

Nach einer kleinen Sendepause meldet sich C3-Gründer Lukas Kircher ausführlich zu Wort – und das richtig. Die Werbeindustrie brauche dringend „eine radikale Abkehr von den Irrungen und Wirrungen der Attention Economy“

Jahrelang war Lukas Kircher der große Wortführer und Inspirator von Content Marketing in Deutschland. Vor gut einem Jahr gab er den Chefposten von C3 ab an Adel Gelbert und hielt sich seitdem mit öffentlichen Aussagen zurück. Im Interview mit Horizont geht es jetzt um das große Ganze: die Macht von Google, Amazon und Facebook, falsche Anreizsysteme – und die Zukunft von Content Marketing.

Vom Hype zur Norm

Viele Unternehmen bauen Content Marketing aus und entwickeln Kooperationsmodelle mit ihren Dienstleistern

Weites Feld mit vielen Spielern

Der CM-Dienstleistermarkt ist unübersichtlich. Er bietet aber Platz für viele, die von steigenden Investitionen in die Disziplin profitieren

Bunt und nach vielen Seiten offen, so zeigt sich der Markt der Dienstleister im Content Marketing in diesen Tagen. Doch was freundlich klingt, ist in Wahrheit ein Problem. Weil in der Kommunikationsplanung ehemals getrennte Disziplinen miteinander ve

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Digitales CM wächst doppelt so stark - Investitionen in Content-Marketing im DACH-Raum Print verliert an Boden - Anteile der Mediengattungen bei Content-Marketing-Investitionen im DACH-Raum

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Auf Selbsterkundung

Die Etats für Content Marketing steigen und damit auch die Anforderungen an Leistungsnachweise. Die Disziplin sucht aussagekräftige Wirkungsbelege

Keiner weiß derzeit genau, wie viel Geld in das boomende Content Marketing (CM) fließt. Dass es aber immer mehr wird, darüber sind sich alle einig. Und damit wächst auch der Druck auf die noch junge Disziplin, ihre Wirkung auf den Geschäftserfolg und

Inhalt sucht Nutzer

Online-Videos spielen im CM eine große Rolle. Dabei dürfen Unternehmen nicht zu viel an sich denken

Es flimmert im Marketing der Unternehmen. Viele suchen ihr Heil in selbst erstellten Online-Videos, mit denen sie emotionale Geschichten oder Neues über sich erzählen wollen, um ihre Image aufzubessern und am Ende mehr Verkäufe zu realisieren. Viele

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Marken-Videos wenig genutzt - Häufigkeit der Onlinevideo-Nutzung von Marken

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Gewollt, doch nicht gekonnt

Eine Studie untersucht, wie Content Marketing in Unternehmen gesehen wird

Wie intensiv wird Content Marketing in der DACH-Region bereits eingesetzt? Welche Ziele verfolgen die Unternehmen damit, welche Erfolgskriterien setzen sie an und was geben sie dafür aus? Diesen Fragen ist Ligatus, das Netzwerk für Native- und Perfor

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Weit verbreitete Maßnahmen - Einsatz von Content Marketing im Unternehmen Klare Präferenzen - Was ist das Ziel Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten? Kein Messfavorit - Wie messen Sie den Erfolg einer Content-Marketing-Kampagne

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Auffallen im Stimmengewirr

Wer Content erfolgreich über die sozialen Medien streuen will, muss immer mehr Spielregeln beachten

Es geht kein Weg vorbei: Wer die gefürchteten Content-Friedhöfe vermeiden will, muss erfolgreich in den sozialen Medien unterwegs sein, um Nutzer, Leser oder Zuschauer zu finden. „Content Marketing ohne Social Media funktioniert nicht“, sagt Oliver O

Eine Frage der Definition

Forum Corporate Publishing: Verband reklamiert Vorreiterrolle bei Content Marketing und präsentiert neue Umfrage

Im Grunde ist es ja fast schon amüsant: Während auf allen Kongressen dieser Welt die große Content-Marketing-Revolution ausgerufen wird und jeder zweite Marketingmanager atemlos vom großen Paradigmenwechsel raunt, zucken die, die es eigentlich angeht

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FCP-Barometer Prognose: Der Boom geht weiter - FCP sieht Content Marketing auf der Siegerstraße

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Eine Frage der Definition

Forum Corporate Publishing: Verband reklamiert Vorreiterrolle bei Content Marketing und präsentiert neue Umfrage

Im Grunde ist es ja fast schon amüsant: Während auf allen Kongressen dieser Welt die große Content-Marketing-Revolution ausgerufen wird und jeder zweite Marketingmanager atemlos vom großen Paradigmenwechsel raunt, zucken die, die es eigentlich angeht, zi

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FCP-Barometer

Prognose: Der Boom geht weiter - FCP sieht Content Marketing auf der Siegerstraße

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