Insiderwissen

Mit Alexander Lauer wechselt ein weiterer Experte von Ferrero auf die Seite des Handels. Bei Lidl versucht er, sein Methodenwissen in Sortimentsentscheidungen einfließen zu lassen. Das Thema gewinnt für die Discounter generell weiter an Bedeutung. Gerd Hanke

Bei Print ist noch mehr drin

Belastbare Käufermarktstudien haben im Nonfood-Segment Seltenheitswert. Mit Ausnahme des Pressesortiments: Burda lässt rund 16000 Konsumenten beobachten, wie sie sich am Zeitschriftenregal verhalten – und wann sie zugreifen. Axel Stefan Sonntag

Dass Handel und Industrie seit Jahrzehnten versuchen herauszufinden, wie Kunden im Markt oder vor einem Regal ticken, ist an sich nichts Neues. Doch nur wenige Handelszentralen, Markenartikler oder Agenturen leisten sich einen Aufwand, wie ihn Burda