Der blinde Fleck

Wie stark sinkt der Werbeumsatz ohne Cookies?

Paul Bannister, Chief Strategy Officer des US-Werbenetzwerks Raptive, hat kürzlich einen aufsehenerregenden Beitrag auf dem Marketingportal The Drum veröffentlicht. Es geht um den ersten Schritt auf dem Weg zur Abschaffung der Third-Party-Cookies, di

Vermarktung

Spielt Programmatic Advertising den GAFAs in die Karten?

Die Disziplin steht in Deutschland vor mehreren Herausforderungen. Das Aus der Third-Party-Cookies ist eine davon - andere sind die Walled Gardens der US-Anbieter

Eigentlich passt es gar nicht zu Google, jenem Konzern, der sonst bei der weltweiten digitalen Entwicklung den Takt vorgibt. Doch vor Kurzem vertagte der weit über eine Billion Dollar schwere Konzern eine für die Werbewirtschaft maßgebliche Entscheid

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Kein Ende des Booms in Sicht - Digitale Display-Werbeumsätzte nach Buchungsart Programmatic Advertising gewinnt an Bedeutung - Umsatzentwicklung von Programmatic Advertising in Deutschland 2017 bis 2026

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Inhalt gewinnt

Contextual Targeting: Die klassische Umfeldbuchung bietet mit künstlicher Intelligenz neue Perspektiven

Wenn Google im nächsten Jahr das Ende der Third-Party-Cookies einläutet, muss die digitale Werbewirtschaft auf eine Art Universalwährung verzichten: Die Cookie-Technologie macht es möglich, Nutzer über viele Websites hinweg wiederzuerkennen, umfangre

Jenseits der Promillegrenze

Displaywerbung: Die Klickraten für Banner-Formate sinken kontinuierlich. Die Vermarkter müssen sich einiges einfallen lassen, um die Akzeptanz der Onlinenutzer wieder zu steigern

Es waren goldene Zeiten für Displaywerbung. Als der US-Telefonriese AT&T am 27. Oktober 1994 auf der Website von „HotWired“ das allererste Banner der Internetgeschichte schaltete, stieß das bei Nutzern auf rückhaltlose Begeisterung. 44 Prozent klickt

Werbeblocker besser blocken

Das Adblock-Problem sei mittelfristig lösbar. Sagen Onlinevermarkter. Technische Lösungen und der Dialog mit Nutzern sollen helfen.

Ende September entschied das Kölner Landgericht, dass der Adblock-Plus-Anbieter Eyeo seine Software weitervermarkten darf. Damit entschieden die Richter gegen den Kläger Axel Springer, der das Urteil nun vor dem Oberlandesgericht anfechten will, weil

Displaywerbung

Online unter Beschuss

Die Zeiten, in denen es für Displaywerbung immer nur zweistellig nach oben ging, sind vorbei. In diesem Jahr hat der OVK seine Prognose erstmals nach unten korrigiert. 2014 soll am Ende nur noch ein Plus von 6,8 Prozent stehen. Angesichts eines Volum

Displaywerbung

Online unter Beschuss

Die Zeiten, in denen es für Displaywerbung immer nur zweistellig nach oben ging, sind vorbei. In diesem Jahr hat der OVK seine Prognose erstmals nach unten korrigiert. 2014 soll am Ende nur noch ein Plus von 6,8 Prozent stehen. Angesichts eines Volumens

Analog war vorgestern

Dmexco: Digital ist globaler Wachstumstreiber der Werbe- und Medien-Industrie / Dmexco mausert sich zur internationalen Leitmesse Volker Schütz

Onlinevermarkter und Digitalspezialisten aus Unternehmen, Agenturen und Medien haben lange nach einer Heimat für Informationsaustausch, Networking und Business gesucht. Mit der Dmexco sind sie fündig geworden: 355 Aussteller, fast 16000 Besucher, die unt