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Testimonials: Automarken werben mit Sportlern, weil sie hoffen, dass deren Erfolg und Emotionen auf sie abfärben. Geht das auf? Von Roland Karle

Sportler sind beliebte Werbefiguren. Aber sind sie auch ihr Geld wert? Es fehlt häufig an belastbaren Zahlen, räumt Lucas Petermeier ein. Bislang jedenfalls. Denn „wir haben das mit unserer Studie geändert“, sagt der Managing Director von OMG Fuse, d

Sagen, wer man ist

Mit „Einfach gut“ wagt die Renault-Discount-Tochter Dacia eine Neupositionierung – ohne Testimonial Mehmet Scholl

Selbst diejenigen, die nicht viel mit Dacia zu tun haben, werden früher oder später den Wandel der Marke wahrnehmen, und zwar anhand einer Frage: Wo steckt Mehmet Scholl? Ein Jahrzehnt war der ehemalige Bayern-München-Profi das Gesicht der Renault-To

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Negativtrend noch nicht gestoppt - Neuzulassungen von Dacia-Pkw Mit dem Spring soll’s wieder aufwärtsgehen - Neuzulassungen nach Dacia-Modellen

€ 5,75

Dacia fährt den Dokker vor

Eklat im noblen Villenviertel: Eine Frau echauffiert sich lautstark darüber, dass jemand einen Dacia Dokker vor ihrem Zuhause abgestellt hat. Am Ende outet sie sich lächelnd selbst als „Übeltäter“ und bekennt sich selbstbewusst zu der Billigmarke. De

Dacia fährt den Dokker vor

Eklat im noblen Villenviertel: Eine Frau echauffiert sich lautstark darüber, dass jemand einen Dacia Dokker vor ihrem Zuhause abgestellt hat. Am Ende outet sie sich lächelnd selbst als „Übeltäter“ und bekennt sich selbstbewusst zu der Billigmarke. Der Fi

Autokorso in der Liga

Sponsoring und Werbung im Fußballumfeld haben bei Auto-bauern Konjunktur. Doch wenn die Botschaft nicht klar formuliert ist, geht sie in der Vielfalt unter.

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Autobauer drängen auf das Fußballfeld Volkswagen rückt sich am effektivsten ins Bild Sportschau ist das wichtigste Free-TV-Format

€ 5,75

Autokorso in der Liga

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Volkswagen rückt sich am effektivsten ins Bild

Sportschau ist das wichtigste Free-TV-Format

€ 5,75

best case

Rumänische Statusrevoluzzer

Dacia: Die rumänische Automarke hat sich dank ihrer Anti-Status-Kampagne vom Billigprodukt zur Lifestyle-Marke entwickelt

Der Automarkt in Deutschland ist für landesfremde Marken ein wahres Minenfeld. Das weiß keiner so gut wie Achim Schaible, der als Vorstandsvorsitzender Renault Deutschland auch für die Tochtermarke Dacia verantwortlich ist: „In keinem anderen Land Eu

Serie Best Case

Rumänische Statusrevoluzzer

Dacia: Die rumänische Automarke hat sich dank ihrer Anti-Status-Kampagne vom Billigprodukt zur Lifestyle-Marke entwickelt

Der Automarkt in Deutschland ist für landesfremde Marken ein wahres Minenfeld. Das weiß keiner so gut wie Achim Schaible, der als Vorstandsvorsitzender Renault Deutschland auch für die Tochtermarke Dacia verantwortlich ist: „In keinem anderen Land Europa

Dacia setzt Mehmet Scholl in den Familien-Van

Für die Werbekampagne zum Verkaufsstart des Familien-Vans Lodgy am 16. Juni hat die Automobilmarke Dacia den Ex-Fußballer Mehmet Scholl als Testimonial verpflichtet. Die von der Hamburger Agentur Nordpol kreierte Kampagne „Wahre Größe“ greift erneut

Dacia setzt Mehmet Scholl in den Familien-Van

Für die Werbekampagne zum Verkaufsstart des Familien-Vans Lodgy am 16. Juni hat die Automobilmarke Dacia den Ex-Fußballer Mehmet Scholl als Testimonial verpflichtet. Die von der Hamburger Agentur Nordpol kreierte Kampagne „Wahre Größe“ greift erneut den