Kampagnen

DEVK zieht Nichtwechslern eine lange Nase Auf gewohnt humorvolle Weise setzt die DEVK ihre aktuelle Kommunikationsbotschaft in Szene. Der TV-Spot thematisiert den Frühwechselrabatt der Versicherung. Wer im Herbst seine Kfz-Versicherung ändert, kann von

NACHRICHTEN

Werbemarkt legt im Juli erstmals in diesem Jahr zu Der Werbemarkt sendet erstmals in diesem Jahr ein positives Zeichen. Im Juli legten die Investitionen um brutto 2,2 Prozent zu. Insgesamt hinterlässt die Wirtschaftskrise aber weiterhin tiefe Spuren wie

IMAS international KOMMUNIKATIONSTREND

Werbeprominenz schwächelt

Kommunikationstrend: Omnipräsenz von Testimonials hinterlässt weniger Spuren / Gottschalk und Haribo bleiben Top-Werbeteam

Der Negativtrend bei Promi-Werbung setzt sich fort. Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte stagnieren auf niedrigem Niveau. Nur langfristige Werbepartnerschaften können punkten. Sie waren die Helden der Fußball-Europameisterschaft im Sommer, obwohl Balla

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McDonald?s schafft es mit Heidi Klum auf den 3. Rang - Spontane Zuordnung einzelner Marken zu vorgegebenen Prominenten - Angaben in Prozent

Beachtung von Promi-Werbung steigt leicht an - Wirkung von Werbung mit bekannten Personen auf Verbraucher

€ 5,75

Hoëcker wird Milchbubi

CMA schließt mit dem Comedian das dritte Kampagnenjahr ab

Die CMA hat einen weiteren Milchbotschafter: Comedian Bernhard Hoëcker wirbt ab sofort für das Gemeinschaftsprojekt der Europäischen Union und der Centralen Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft (CMA). Mit seinem Bekenntnis "Milch ist mein

Flop der Woche

Kai Pflaume nervt nicht nur die Kinder

Kai Pflaume macht im aktuellen TV-Spot für McDonald's keine besonders glückliche Figur. Zu sehen sind zwei Kinder, die an der Theke Happy Meals bestellen, bei denen man bekanntlich alle vorstellbaren Bestandteile kombinieren kann. Das findet der danebens

Promi-Faktor verliert an Wert

Der fast schon inflationäre Einsatz von Testimonials in der Werbung führt zu Austauschbarkeit und zeugt von Ideenlosigkeit Neue Marken, bekannte Gesichter: Das Durchreichen der prominenten Markenbotschafter wird zunehmend kritisiert. Gefragt sind unv

Ja, ist denn schon Weihnachten? Nicht ganz. Deutschlands Markenverantwortliche scheinen dennoch zu meinen, die Verbraucher mit einem Testimonial-Reigen bescheren zu müssen. Ein Blick in die Medien reicht aus, um zu sehen: die Promi-Dichte hat deutlich zu

Weiterer Job für Kai Pflaume

McDonald's nutzt sportliches Image des TV-Moderators

Der Münchner Fastfood-Riese McDonald's hat einen weiteren deutschen Promi als Testimonial unter Vertrag genommen. Nach Heidi Klum wird in Zukunft auch Moderator Kai Pflaume für den Burger-Konzern werben. Nach Angaben von McDonald's wird der 40-Jährige

Private Labels rüsten weiter auf

Eine neue Generation von Handelsmarken soll die Markenartikler das Fürchten lehren / Bekenntnis zum Mehrwert / Dachmarke wird wichtiger

Die deutschen Lebensmittelhändler formieren ihre Private Labels gegenwärtig massiv zu Mehrwert-Marken. Deutlicher als bislang werden sie dabei gegen die Herstellermarken positioniert und zugleich für die eigene Profilierung genutzt. Mehr Wertschöpfung un

Sat-1-Stars im Schnee

RTL und Pro Sieben schickt seine Stars aufs Eis, Sat 1 lässt seine prominenten Köpfe im Schnee herumstapfen. Für die aktuelle Weihnachtskampagne wurden rund 60 Stars aus dem Programm von Sat 1 vor winterlicher Kulisse in Szene gesetzt, darunter Wigald Bo

Pflaume doziert über Promis

München, 27. Juli. Der TV-Mann Kai Pflaume (39) übernahm vergangene Woche eine Dozentenaufgabe an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) in München. Er plauderte zwei Stunden mit den künftigen Kommunikationswirten über Prominenten-Werbu