HORIZONT SPORT BUSINESS

WM-Sponsoren treten an ...

... im Kampf um die Gunst der Fans und gegen diejenigen, die ohne Sponsorenstatus mit der Fußball-WM werben. Nicht immer gewinnt dabei der Favorit: So kommt VW in der für HORIZONT erhobenen Link-Umfrage mit seiner Kampagne auf bessere Erinnerungswerte al

Ambush-Marketer im Visier

Fifa stockt Rechteschutz-Team zur WM auf / Zahlreiche Verstöße / TV-Sender mit Traumquoten / Volle Kinosäle

Mit dem Start der WM erhöht die Fifa ihre Anstrengungen zum Schutz ihrer offiziellen Partner. Laut Gregor Lentze, Managing Director Fifa Marketing & TV Deutschland, hat der Fußball-Weltverband sein Rechteschutz-Team vor wenigen Tagen von ursprünglich vie

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Die ersten WM-Tage im Überblick

€ 5,75

Viele Grüße an die Gäste

Unternehmen sprechen WM-Besucher mit Promotions und Events an / Fifa-Auflagen machen Marketer vorsichtig

Es ist ein Angebot, dass wohl so mancher Gast der Fußball-WM dankbar annehmen wird: Mal kurz ausruhen oder gleich eine ganze Nacht das müde Haupt betten - kein Problem im "Mini-Hotel". Vier seiner umgebauten Fahrzeuge lässt die Kleinwagenmarke während de

Sponsoren geben sich cool

Kritik am BGH-Urteil zum WM-Markenrecht kann Negativ-PR bringen / Keine großen Änderungen der Werbung

Das BGH-Urteil zum Thema Fußball-WM beschert den offiziellen WM-Sponsoren ein doppeltes Problem: Zum einen wird der Wert ihrer teuer erstandenen Exklusivrechte geschmälert, weshalb einzelne Unternehmen möglicherweise Schadenersatz von der Fifa fordern we

Ein Eigentor für die Fußballfirma Blatter

Editorial: Das Ferrero-Urteil trifft die Fifa hart

Bei aller rechtlichen Unsicherheit, die das Ferrero-Fifa-Urteil immer noch in sich trägt, stellt es einen empfindlichen Ballverlust für den Weltfußballverband dar. Auch wenn die mächtige Organisation betont, der Spruch des Bundesgerichtshofes, der den Ma

Die Uefa spielt ein riskantes Spiel

Die Champions League ist ein exklusiver Wettbewerb, und Exklusivität behält sich ihr Organisator, die Vereinigung Europäischer Fußballverbände (Uefa), auch in der Vermarktung des Wettbewerbs vor. Doch sind die strengen Regeln zulässig? Und wie sieht es aus, wenn ein teilnehmender Verein diese Regeln missachtet?

Fußball-Urteile

Hose bleibt tabu: Das Verbot von Hosen-Werbung durch den Deutschen Fußball-Bund (DFB) ist zulässig. Das Landgericht Frankfurt hat eine Klage von Arminia Hannover gegen den Verband zurückgewiesen. Der Oberligist wollte die Erlaubnis zur Nutzung der Werbef

Die Wahrheit zur Bannmeile

Werber und Unternehmen kritisieren Fußball-Weltverband wegen Blockade um Stadien / Fifa: "Das ist Rechteschutz"

Ob der Wunsch der deutschen Fans in Erfüllung geht, dass die Stadien bei der Fußball-WM zu Bastionen der Nationalmannschaft werden, steht bekanntermaßen in den Sternen. Fest steht dagegen schon jetzt, dass die Arenen während des vierwöchigen Großevents F

Beinhartes Duell der Marketing-Rivalen

Coke und Pepsi verfolgen grundsätzlich unterschiedliche Strategien. Doch zur WM geht es um mehr, da Coca-Cola zu den offiziellen Sponsoren zählt und Pepsi das Thema aus dem Hinterhalt aufgreift. Ähnlich ist es bei McDonald's und Burger King sowie Adi

Eigentlich verkaufen sie jeweils das Gleiche: Cola, Burger oder Sportbekleidung. Doch das Markenimage der Wettbewerbspaare Coke und Pepsi, McDonald's und Burger King sowie Adidas und Nike ist durchaus gegensätzlich. Sehr ähnlich ist allerdings das Vorge

Sportbusiness Sponsoren der WM werden gestärkt

Fifa stoppt Pepsi in Argentinien

Zürich / Der Fußball-Weltverband greift im Kampf gegen Trittbrettfahrer in Sachen WM-Sponsoring durch: Per Gerichtsbeschluss hat die Fifa die Werbekampagne des Getränkeherstellers Pepsico in Argentinien verboten. Die Begründung: Durch den Schriftzug «Toki