Außenwerber müssen draußen sein

FAW: Der neue Verbandspräsident Alexander Stotz und Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler über neue Potenziale für Out-of-Home und das Etappenziel von 10 Prozent Marktanteil. Von Katrin Ansorge

Die Aufbruchstimmung in der Gattung Out-of-Home hat jetzt auch ein Gesicht: Alexander Stotz, CEO bei Ströer Media, ist der neue Präsident des Fachverbandes Außenwerbung (FAW). In seinem ersten Interview erklärt er zusammen mit Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler, wieso 10 Prozent Marktanteil nur ein Etappenziel sind und wieso Werbekunden Gelder in Außenwerbung shiften sollten.

„Wir prägen die Stadtgesellschaft“

FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler über Wachstum, Digitalisierung und die Rolle der Außenwerbung in der Demokratie

Die einzige Gattung, die die Folgen des Krieges in der Ukraine schon ganz konkret zu spüren bekommt, ist die Außenwerbung. Um Energie zu sparen, bleibt das Licht der Werbeträger laut Gesetz von 22 bis 6 Uhr aus. Dass es nicht schlimmer gekommen ist, ist auch sein Verdienst: Kai-Marcus Thäsler, Chef des Fachverbandes Außenwerbung, über Lobbyarbeit und Nachhaltigkeit.

„Plakate sind mit Informationen überladen“

FAW: Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit über Musterkampagnen, Wettbewerb und eine Digitalisierung, von der alle profitieren

Out-of-Home ist präsent wie selten zuvor. Nicht nur wegen der ersten Gattungskampagne des Fachverbandes Außenwerbung (FAW). Laut Nielsen gehört die Branche mit einem Bruttowerbeumsatz-Plus von 8,5 Prozent zu den Gewinnern im Januar. Im Interview mit Horizont prognostiziert FAW-Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit seiner Branche weiteres Wachstum – trotz stagnierendem Gesamtmarkt.

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Out-of-Home ist präsent wie selten zuvor. Nicht nur wegen der ersten Gattungskampagne des Fachverbandes Außenwerbung (FAW). Laut Nielsen gehört die Branche mit einem Bruttowerbeumsatz-Plus von 8,5 Prozent zu den Gewinnern im Januar. Im Interview mit Horizont prognostiziert FAW-Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit seiner Branche weiteres Wachstum – trotz stagnierendem Gesamtmarkt.

"Im Markt herrscht Goldgräberstimmung"

OVAB-Europe-Präsident Dirk Hülsermann will den Verband für klassische Außenwerber öffnen. Kooperationen stehen kurz bevor. Folgende These: Um digitale Werbeflächen bundesweit buchbar zu machen, werden reine Digital-Anbieter künftig nicht an einer Zusamm

KOPF DER WOCHE

"Weg vom Sahnehäubchen"

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Wer sie zum ersten Mal trifft, den treibt vor allem eine Frage um: Woher kommt dieser Name? "Das frage ich meine Mutter auch immer wieder, und ihre Standardantwort lautet, sie habe sich stets zwei ungewöhnliche Töchter gewünscht, und dazu gehörten nun ei

Einfacheres Dekadensystem

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Der Fachverband Außenwerbung (FAW) hat sich am vergangenen Freitag mit seinen Mitgliedern auf eine Vereinheitlichung des Dekadensystems verständigt. Danach sollen die rund 220000 Großflächen, Megalights, Ganzsäulen und Superposter künftig nur noch in zwe

Qualitätsoffensive beim FAW

Outdoor-Anbieter Wall und JC Decaux verlassen Verband

Die Mitgliederversammlung des Fachverbands Außenwerbung (FAW) war von der Kündigung der Anbieter JC Decaux und Wall überschattet. Als Grund für den Austritt zum Jahresende führen die beiden Unternehmen an, dass sich der Verband zu sehr auf die klassischen

Outdoor-Power am Point of Purchase

Out-of-Home-Medien verlängern den Kommunikationsweg konsequent und mehrkanalig bis zum Point of Purchase. Doch bei "Screenings Außenwerbung" auf der Marketing Services fehlen die wichtigsten Anbieter.

Screenings Außenwerbung" heißt es im diesjährigen Programm der Marketing Services unter dem Stichwort "Special Events". Doch wenn die in Halle 8.0 ausstellenden Unternehmen ihr Angebot und ihre Visionen von Out-of-Home-Medien im Film präsentieren, werden

Ohne Schadstellen

FAW sichert die Qualität der Standorte, verbessert das Handling des Mediums Plakat und initiiert die neue, elektronische PMA.

Eine deutliche Verbesserung des Erscheinungsbildes des bestehenden Werbeträgerbestands, eine Bereinigung dieses Bestands um imageschädigende "Negativstandorte", die Optimierung und Vereinheitlichung der Stammdatenbasis und schließlich die Erhebung der Geo