Frauen in Form

Mode wird weit überschätzt. Am wichtigsten ist den Konsumentinnen, dass die Hose gut sitzt.

Ein heikles Thema. Vielbesprochen im Kreis von Frauen. Nimmermüde versichern sie einander, wie sehr sie die Anprobe von Hosen hassen. Wie anstrengend das sei, wie deprimierend mitunter der rückwärtige Anblick im Spiegel der Kabinen, wie groß die Frus

TW-Studie Denim Women

Die Favoriten

Umsatzbringer Denim. Davon wollen alle etwas. Aber was will die Kundin aus Sicht des Handels?

Deine Jeans, dein Style.“ – „So stylt ihr Denim.“ – „Denim-Lieblinge: Die müssen Sie haben.“ Allein in den letzten zwei Monaten ist kaum eine Woche vergangen, in der nicht Newsletter mit diesen oder ähnlichen Überschriften im virtuellen Briefkasten

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Denim-Daten

€ 5,75

„Solang sie klein sind, ist es einfach“

Sechs Frauen. Sechs Mütter. Von neun Kindern – zwischen sechs und 19 Jahren. Anspruchsvoll. Zugleich sparsam. Konsumfreudig, auch kritisch. Sie kaufen bei H&M wie in der Boutique. Bei Zara wie Second Hand. Was Mütter suchen, was sie ablehnen, wo sie sich informieren – alle Details in einem Round Table der TextilWirtschaft.

„Ich bin mir nicht sicher“

Starke und frische Impulse rund um Hosen – doch viele trauen sich noch kaum ran. Wir haben modeaffine Frauen gefragt: „Welche neuen Silhouetten reizen Sie? Vor welchen scheuen Sie zurück? Und worin liegen Ihre Bedenken?“ Ein Reality-Check.

DENIM: ZERREISSPROBE IM BLAUEN MARKT

Diesel strukturiert komplett um. G-Star steht bei vielen Händlern in der Kritik. Levi’s investiert massiv ins Marketing und will endlich die Frauen. Es knirscht gewaltig im Denim- Markt. Gewichte verschieben sich. Etablierte Player bekommen den Druck durch Vertikale und Online-Player zunehmend zu spüren. Ein Markt sortiert sich neu.

Hosen, groß in Form

Alltagstauglich, komfortabel – und modisch wegweisend: Selten war die Hose stärker. Aktuelle Topseller und Aufsteiger in der Womenswear.

Sie ist stille, stabile Säule der Sortimente. Auch wenn der Modehandel nicht allzuviel Wind um sie macht, so trägt die Hose doch regelmäßig zu einem Fünftel des Umsatzes bei. Sie stellt, gemeinsam mit Jeans, die umsatzstärkste Produktgruppe dar. Auch

Nie ohne meine Jeans

Die Große Typ-Frage: Five-Pocket oder Bootcut? Skinny oder Marlene? Die Studie zeigt: Auch Chino und Bügelfalte haben Chancen.

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DIE HOSEN-HITLISTE - Welche Hosen-Typen Frauen zumindest gelegentlich tragen

€ 5,75

Bewährungsfrist für Marken

Marke hat nicht Priorität, wenn es um Hosen geht. Funktioniert ein Label aber gut, dann kann es auf treue Fans zählen.

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TOP-TEN DER RELEVANTEN MARKEN NACH ALTERSGRUPPEN - Anteil der Befragten, für die folgende Marke beim Hosenkauf in die engere Wahl kämen TOP-20 DER MARKEN, UNABHÄNGIG VOM ALTER - Anteil der Frauen, für die folgende Marken beim Hosenkauf in die engere Wahl kämen

€ 5,75

Männerhosen flexibel bleiben

Die umsatzstärkste Produktgruppe der HAKA ist in Bewegung. Neue Formen, Looks und Labels verändern das Geschäft.

Denim und kein Ende. Oder doch?

Konkurrenz für den Alleskönner. Auch Chinos punkten über Slim fit und Funktionalität.