Vier Typen, vier Erkenntnisse

Was Sie Weihnachten schenken können? Die Studie MACH Values der WEMF weiss Antworten

Weihnachten ist eine Qual. Jedes Jahr fragen sich viele Schweizerinnen und Schweizer, mit welchen Geschenken sie Freunde und Familie überraschen können. Alter, Geschlecht oder der Beruf einer Person sind dabei nicht immer eine Hilfe. Entscheidend sin

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Angela, 61 Jahre alt, kauft gerne Bio- und Fairtradeprodukt Luca, 21 Jahre alt, verbringt viel Zeit mit Games und Technik Thomas, 47 Jahre alt, fährt regelmässig zum Skifahren in die Berge Sabrina, 35 Jahre alt, interessiert sich für Kunst und Kultur

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Weihnachtsshopping wird zur Schnäppchenjagd

Konsumenten kaufen angesichts der Preisentwicklung frühzeitig und nutzen Sonderangebote – Aber auch Premiumvarianten sind gefragt

In der in diesen Novembertagen traditionellen Frage des Lebensmittelhandels „Wie wird das Weihnachtsgeschäft?“ schwingt ein banger Unterton mit. Die Marktforscher können auch keine klare Antwort geben. Das Kaufverhalten dürfte sich auf jedem Fall verändern, die Budgets bleiben wohl weitgehend stabil.

Verbraucher vergleichen Preise und verzichten

Discounter wachsen zulasten der Supermärkte – Rabattaktionen und Bonusprogramme kommen an – Promotionanteil am Umsatz steigt

Mehr als die Hälfte der Lebensmittelkategorien verzeichnet derzeit eine Preissteigerung oberhalb der Inflationsrate, wie NielsenIQ herausgefunden hat. Konsumenten achten daher gezielt auf die Preise, schränken sich verstärkt ein, kaufen bei Discountern und greifen mehr zu Handelsmarken.

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Preise ziehen stark an - Anteil an 290 ausgewerteten Lebensmittelkategorien in Prozent

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Ausblick: Deutliche Abstriche zu Weihnachten

Weihnachtsessen, Baum oder Geschenke – 44% der Deutschen wollen zum Fest sparsamer sein

Weniger Budget, weniger Beschenkte, dafür eine bewusstere Geschenkeauswahl – so lassen sich die Ergebnisse einer Yougov-Studie im Auftrag von Ebay zusammen fassen. Befragt wurden mehr als 2000 Menschen ab 18 Jahren. Zwei der wichtigsten Erkenntnisse:

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OBERGRENZE FÜRS GESCHENKEBUDGET

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Das schwerste Spiel

Die Fußball-Weltmeisterschaft in Katar ist für Unternehmen eine besondere Herausforderung. Denn nicht nur der Zeitpunkt kurz vor Weihnachten erfordert eine ausgeklügelte Kommunikationsstrategie, sondern auch der umstrittene Austragungsort. Ingo Rentz

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Fans sind wechselbereit - Kannst Du Dir vorstellen, Deinen WM-Abend am TV mit weihnachtlichen Snacks und Getränken (z.B. Lebkuchen und Glühwein) zu verbringen?

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