Wie viel darfs sein?
Wer seine Zielgruppe verstehen will, muss mehr wissen als Alter, Beruf und Einkommen. Die Einstellung zum Kauf von Bioprodukten hängt in starkem Maße von der Grundorientierung und der sozialen Lage des Kunden ab. Dies zeigte die umfangreiche Studie: 'Wie viel Bio wollen die Deutschen?', die im Herbst 2001 im Auftrag der CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH, Bonn, durchgeführt wurde. Die CMA von Sinus Sociovision ließ auf Basis der Sinus-Milieus eine umfassende Analyse der strategischen Zielgruppen für den Öko-Ernährungsmarkt erstellen.
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