Markenartikel verlieren an Zugkraft

Zwei Drittel der Konsumenten empfinden viele Marken als zunehmend austauschbar und konturlos

Düsseldorf. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten steigt der Stellenwert starker Brands mit hoher Glaubwürdigkeit; Verbraucher suchen nach Orientierung - sollte man meinen. Eine Umfrage kommt zu anderen Ergebnissen. Die Austauschbarkeit der Marken

Vernachlässigte Zielgruppe

Schwule Männer sind Genuss-Menschen und perfekte Gastgeber, ermittelte die Studie "Der schwule Konsument". Bisher schenken Markenartikler dieser Zielgruppe, der großes Potenzial bescheinigt wird, noch wenig Aufmerksamkeit. Von Holger Linde

Neue Werbung für Frauen

Perfekte Frauenbilder sind in Kommunikation nicht mehr gefragt / Orientierung gesucht

DÜSSELDORF Superwoman will die Frau zwischen 25 und 35 Jahren nicht mehr sein. Auch wenn sie es sein müßte, wollte sie die Ansprüche, gleichzeitig perfekte Mutter, Karrierefrau, Intellektuelle und Vamp zu sein, erfüllen. Und weil Frauen immer häufiger übe

Seminare Kongresse Tagungen

Verschiedenes Produkt- und Markensicherung in der Konsumgüterindustrie Das eintägige Seminar wendet sich an Markenhersteller, Verpackungshersteller und Produktausstattungsindustrie. Programm: Die Seminarleitung hat Dipl.-Ing. F. Gillert (IDH Institu

DMI Fashion Day: Ausblicke auf die Entwicklungen von Maschen, DOB-Tendenzen, Farben udn Stoffen und Accessoires für Herbst / Winter 1995/96

Von Engelfrauen und Glamour - Girls

TW Düsseldorf - Der DMI-Fashion-Day, die traditionelle Mode-Informations- veranstaltung des Deutschen Mode-Instituts, stellte letzte Woche bereits die wichtigsten modischen Entwicklungen für Herbst / Winter 1995/96 vor. Wichtiges Fazit der Mode- Expe

Ornella Bignami: Die Maschen-Trends Locker, nur nicht zu brav es Düsseldorf - Es habe wohl am mangelnden Mut gelegen. Daran, daß die modischen Themen des Sommers 1995 speziell von den Strick-Spezialisten nicht bis zu Ende durchinterpretiert wurden, bean

Markenverband: "Der Erfolg der Marke in der Krise" - Analysen und Prognosen

Ein neues Spiel! Auch ein neues Glück?

ge Frankfurt - Auch die schöne Welt der Markenartikel ist nicht mehr heil! Der Mythos von Marken verblaßt. Konsumenten identifizieren sich nicht mehr so selbstverständlich mit ihnen. Von Marken wird nun "Sinn" erwartet. "Der Erfolg der Marke in der Kris

Future Woman - die neue Unübersichtlichkeit

BBDO-Studie zu Frauen-Images in der Werbung / Von Volker Schütz

Düsseldorf - Schon seit Jahren postulieren Trendforscher für die Werbung eine Abkehr vom konservativen Frauen-Bild. Folgt auf eindimensionale Rollenklischées jetzt die neue Unübersichtlichkeit? Die Einsicht der BBDO- Studie "Future Woman", die Frau der Zu