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    HORIZONT Nr. 33 vom 16.08.1996 Seite 041

    Medien Print Funk Fernsehen

    VuMA-TV-Daten sind umstritten

    OWM und GWA zweifeln an Verläßlichkeit der fusionierten VuMA-TV-Daten in einzelnen Verwenderebenen / Prüfung gefordert

    FRANKFURT Für Hörfunksender ist die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) eine Markt-Media- Studie mit hoher Planungsrelevanz. Bei der Nutzung der Daten für die TV- Planung gibt es jedoch Probleme: OWM und GWA zweifeln an der Validität der Zahlen aus der F

    [4042 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 33 vom 16.08.1996 Seite 001

    VuMA-TV-Daten unter Kritik

    OWM und GWA fordern Prüfung der fusionierten TV- Daten

    FRANKFURT OWM und GWA hegen Zweifel, ob die Ergebnisse aus dem fusionierten TV-Datenbestand der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) auch dann noch valide sind, wenn diese bis auf Marken- und Werbeblockebene heruntergebrochen werden. Aufschluß soll ein Sp

    [1224 Zeichen] € 5,75