Ein langer Weg vom Werbespot zum Kauf

Ein kritischer Überblick über den Stand der Werbewirkungsforschung / Von Wolfgang Koschnick

Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung entscheiden über die Verteilung von millionenschweren Werbeetats. Doch viele der gängigen Modelle sind nicht mehr als der durch Fachbegriffe verbrämte Rückgriff auf Banalitäten oder ältere Werbetheorien. Es ist no