Die Lust am Knabbern wecken

Damit der Verbraucher süße Leckereien im Regal links liegen lässt und zu salzigen Snacks greift, muss sich Marktführer Intersnack am Point of Sale optimal in Szene setzen. HORIZONT sprach mit den Trademarketing-Spezialisten Hilmar Schmidt und Jens Ko

HORIZONT: Vor zwei Jahren haben Sie auf drastischste Weise den Auftritt von Chio verändert. Jetzt sind Sie einen Schritt rückwärts gegangen und haben die Verpackungen für Flips wieder auf die rote Markenfarbe umgestellt. Wie soll sich da der Verbraucher