Verlage wissen zu wenig über Marken

Editorial: Branding muss Stategie sein, nicht nur Taktik

"Markenführung wird für Verlage immer wichtiger." Diesen Satz dürfte ausnahmslos jeder Zeitschriftenmanager unterschreiben - nicht nur in Sonntagsreden, sondern auch wochentags. Tatsächlich zeigen umtriebige Verlagschefs mit immer neuen Neben- und Zusatz