Seriös die Sinne reizen

Das Packaging von OTC-Präparaten befindet sich in einem Dilemma: Es soll den emotionalen Mehrwert der Marke erhöhen, ohne ihre medizinische Glaubwürdigkeit zu gefährden.

Der Kampf um den Käufer ist auch in den einstmals so beschaulichen Apotheken rauer geworden: Wie eine Untersuchung des Marktforschungsunternehmens AC Nielsen im Februar ergab, verharrte der Pharma- und Gesundheitsmarkt 2006 mit einem Gesamtumsatz von 34,