Martini hält Marktanteile

Bacardi meldet stabile Position trotz Preiserhöhung

Hamburg. Preissteigerungen sind ein sensibles Thema - auch in der Spirituosenindustrie. Diese Erfahrung musste auch Bacardi machen, wo es nach der letzten "turnusmäßigen" Erhöhung zu einem Absatzrückgang gekommen sei. "Im Vergleich zu anderen Segmenten,

Fallstudie Einführung von Prosecco profitiert von Values der Dachmarke / Neue Verwendungsanlässe erschlossen

Martini lässt die Korken knallen

Innerhalb weniger Monate schoss Martini Prosecco an die Spitze und trieb auch den Vermouth-Umsatz an.

Hamburg / Müder grauer Nebel liegt über der Stadt. Aus dem gerade erst neu bezogenen Büro von Commercial Director Michael Volke im zylinderförmigen Stahlglasturm fällt der Blick auf trübe und diesige Wolken. Fast schon wünscht man sich aus dem Büro des Ba

Gedrängel im Wachstumsmarkt

Prosecco Frizzante zählt nach wie vor zu den dynamischen Segmenten des deutschen Schaumweinmarktes. Neue Marken haben für frische Impulse, aber auch für mehr Verdrängungswettbewerb gesorgt. Und im Einstiegsbereich sind die Preise gebröckelt. VON WERNER ENGELHARD