Auftritt der Woche

Biete Marke, suche Produkt

Eine Agentur kreiert eine neue Biermarke – und fahndet erst dann nach einer Brauerei

Für gewöhnlich verläuft die Genese neuer Produkte nach einem bekannten Schema: Unternehmen X entwickelt Produkt Y und beauftragt anschließend Agentur Z mit der Positionierung der Marke sowie der passenden Kommunikation. So weit das bekannte Szenario.

„Die kritische Masse haben wir“

Katjes-Fassin: Chef Tobias Bachmüller über sein Leid mit Agenturen und den maßgeschneiderten Deal mit Antoni

Seit 21 Jahren ist Tobias Bachmüller geschäftsführender Gesellschafter des Süßwarenherstellers Katjes-Fassin – doch so sehr im Fokus der Branche wie jetzt stand er selten. Das liegt am Deal mit Antoni, der bislang exklusiv für Mercedes-Benz arbeitenden Agentur um André Kemper und Tonio Kröger. Der Dienstleister baut nun für Katjes eine eigene Agentur auf (Horizont 27/2017). Was Bachmüller von der Zusammenarbeit erwartet und wieso das Modell auch bei kleineren Werbungtreibenden funktionieren kann, erklärt er im Interview.

16 Thesen für 2016

Forecast: Was kommt, was geht, was bleibt – ein Horizont-Blick auf Themen und Trends des kommenden Jahres

These 1: Mit Hillary wächst die Wirtschaft Donald Trump wird nicht US-Präsident, nicht einmal Kandidat seiner Partei. Die mediale Wahrnehmung dieses politischen Freibeuters entspricht nicht dem tatsächlichen Rückhalt, den er in der Bevölkerung gen

Dentsu profitiert von Zukauf

Quartalsbilanz: Übernahme von Aegis sorgt für Aufschwung

Bei den Quartalszahlen der Werbeholding Dentsu macht sich erstmals die Übernahme der britischen Aegis-Gruppe bemerkbar. Von April bis Juni konnten die Japaner ihren Nettoumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14,9 Prozent auf 3,59 Milliarden Eu

Dentsu profitiert von Zukauf

Quartalsbilanz: Übernahme von Aegis sorgt für Aufschwung

Bei den Quartalszahlen der Werbeholding Dentsu macht sich erstmals die Übernahme der britischen Aegis-Gruppe bemerkbar. Von April bis Juni konnten die Japaner ihren Nettoumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14,9 Prozent auf 3,59 Milliarden Euro s

Hybrider Zeitgeist

Gründungsfieber: Die deutsche Kreativszene reagiert mit neuen Geschäftsmodellen auf den Boom rund um digitalen Content

Mit B-Reel hat vor rund 100 Tagen ein Unternehmen seine Zelte in Deutschland aufgeschlagen, dessen Geschäftsmodell inzwischen Schule macht. Die international hochdekorierten Digitalexperten mit schwedischen Wurzeln stehen exemplarisch für eine ganze Reih