Fiktion Werbe-Generalist

Rosemarie Totzauer, freie Journalistin, Frankfurt, über die Probleme der Agenturen mit dem ganzheitlichen Berater. Michael Mädels Vorwurf, die Agenturen seien uninnovativ und würden seit Jahren in traditionellen Managementstrukturen verharren, hat erneu

Fit sein für dürre Zeiten

----- Gastkommentar ----- Frank Merkel, Vorstandsmitglied der WOB Marketing Kommunikation AG, Viernheim, macht sich für die Einführung von Lean-Service in Agenturen stark (Seite14)

Begriffe haben schon ein seltsames Eigenleben, zumal wenn sie aus dem Englischen ins Deutsche übertragen werden. Controlling wird mit Kontrolle übersetzt. Corporate Design ist das neue Firmenlogo. Und Lean- Management die gnadenlose Kostenjagd. Unsere pre