Kommentar

Halbherzig

Mancher Cannes-Prämierte schaut auf sie herab. Wenig kreativ, hauptsächlich nationale Etatverwalter seien sie - die deutschen Dependancen internationaler Networks. Einige von ihnen wollen mit dem negativen Image nun ein für allemal aufräumen. Doch wer jah

Glaubwürdigkeit ist alles

Wollen sich Networkagenturen als Kreativadresse positionieren, müssen sie umstrukturieren

FRANKFURT Networkagenturen sind unkreative "Adaptierbuden" - mit diesem Vorurteil soll jetzt aufgeräumt werden. Chairmen wie Uwe Lang oder Bernd M. Michael haben angekündigt, die Kreation zu verstärken. Soll der Switch zur Kreativadresse erfolgreich sein,

Adaptions-Geist hat ausgespukt

Trotz anhaltender Konsolidierungswelle nutzen deutsche Agenturen verstärkt ihre Chance im weltweiten Werbepoker

FRANKFURT Obwohl Unternehmen weiterhin ihre Werbeetats weltweit bündeln und andere europäische Länder meist Leadfunktionen übernehmen, bleiben die deutschen Agenturchefs gelassen. Sie sehen einen eindeutigen Trend zum Aufweichen bisher starrer Adaptionspo

Kommentar

Durchstarten

Neue Chancen bieten sich zur Zeit für deutsche Networkagenturen: Trotz internationaler Etatkonsolidierungen lassen die Kunden wieder zunehmend nationale Kampagnen umsetzen. Durch dieses Hintertürchen ist außerdem eine länderübergreifende Profilierung und