KOMMENTAR

Imageproblem

Agenturen müssen ihre Arbeitgebermarke stärken

Das Gros der europäischen Marketing- und Kommunikationsstudenten will lieber in Agenturen als in Marketingabteilungen arbeiten. Soweit das Ergebnis einer Untersuchung des Europäischen Agenturenverbands EACA an 25 Hochschulen (siehe Seite 19). Wie gut ist

Von Europa lernen

Mit Werbung und Media in Europa verhält es sich wie mit dem Euro: Während alle gebannt die mühsame Entstehung einer gemeinsamen Währung verfolgen, sind die Verbraucher schon da und die Waren auch. Den Wein aus Frankreich, den Käse aus Holland, den Sportwa

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€ 5,75

Globale Player

Von Ingeborg Trampe

"Alles wird gut." Diesen Zweckoptimismus verbreitet seit Anfang der Woche die ZDF-Moderatorin Nina Ruge nicht mehr allein. Sogar den sonst eher skeptisch in die Zukunft blickenden Präsidenten des Gesamtverbandes Werbeagenturen (GWA) Lothar S. Leonhard erf

Gastkommentar

Horizonte 2000

Die Begrenzungslinie zwischen Himmel und Erde läßt den Jahrtausendwechsel sichtbar werden. Was kommt auf die Werbewirtschaft zu? Das Werbevolumen in Deutschland, so ist absehbar, wird die Grenze von 60 Milliarden Mark überschreiten. Für das laufende Jah

Gastkommentar

Soziale Bilanz 96/97

Welchen gesellschaftlichen Wert hat die Werbebranche zur Zeit in Deutschland? Die Fernsehwoche arbeitet daran: TV-Spots hetzen Kinder auf ; die Werber führten mit gezielten Tricks Krieg gegen die Brieftaschen der Eltern: Kinder als Konsum-Köder . Oder noc

Klare Verhältnisse

Von Ingeborg Trampe

Was waren das noch Zeiten, als Agenturen Niederlassungen am laufenden Band ins Leben riefen. Je mehr Dependancen eine Agenturkette vorweisen konnte, desto potenter fühlte sie sich. Für jeden wichtigen Kunden vor Ort zu sein, gehörte zum Image des treuen D

Gestkommentar

Auf ein Neues also

So schön sich Jahreswechsel anbieten für allerlei Betrachtungen zurück und nach vorn, so wenig wird das Geschäft doch tangiert von diesem kalendarischen Einschnitt. Und alle Kollegen, die Verantwortung tragen für ihre Agentur, kennen die Tatsache, daß man

Gastkommentar

Werbeberufe defizitär?

Wer in der Werbung arbeitet, braucht sich in der Regel keine Sorgen um seinen Arbeitsplatz zu machen. Zwar liegt die Erwerbslosenquote in diesem so vielfältigen Wirtschaftsbereich mit drei Prozent leicht höher als in den zurückliegenden Jahren. Und auch d

Gesichtslose Dutzendware

Von Peter Reichard

Der unvergessene Otto Walter Haseloff (1918-1990), Psychotherapeut, Meinungsforscher, Erfinder der "Verbrauchermentalitäten" und als ungewöhnlich erfolgreicher Pendler zwischen Wissenschaft und Kommerz zu Millionenvermögen gelangter Universitätsprofessor