Härtere Gangart im TV-Geschäft

Rabattdruck auf Vermarkter steigt / Kunden drohen mit Konzentration der Etats / TV muss den Anteil am Mediamix verteidigen

FRANKFURT In den Gesprächen über die Verteilung der Werbemillionen im Fernsehmarkt 2000 schlagen die Kunden einen härteren Ton an. Immer mehr Key- Accounts drohen damit, einen der drei großen Privatsender im kommenden Jahr komplett aus ihren Mediaplänen z

[5975 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Europa-Etats locken Vermarkter

Die neue Kirch-Mediaset-Holding will den Werbemarkt aufrollen / Private TV-Sender richten sich auf internationale Kunden ein

FRANKFURT Deutsche TV-Vermarkter versuchen mit speziellen Angeboten europäische Media-Etats in die eigenen Werbeinseln zu locken. IP, Sat 1 und MGM ziehen damit die Konsequenz aus einem stärker werdenden Kundeninteresse an europäischen Komplett-Angeboten.

[5374 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Erstmals höhere Investitionen in Außenwerbung

GfK- und Wirtschaftswoche-Werbeklimastudie prognostiziert Wende im Plakatmarkt für 99

NÜRNBERG Erstmals seit Jahren signalisieren die wichtigsten werbungtreibenden Unternehmen Bereitschaft, ihre Investitionen im Plakatbereich aufzustocken. Damit scheinen Bemühungen der Anbieter um mehr Transparenz im Preis-Leistungs-Gefüge der deutschen Au

[1880 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Mediabranche setzt auf Stabilität

Mediamix bleibt 1998 konstant/TV-Attraktivität ist trotz Preiskritik ungebrochen/Print und Hörfunk sehen Wachstumschance

FRANKFURT Umdenken, aber nicht umschichten scheint das Motto zu heißen, das sich die Werbebranche für die Mediaplanung 1998 gesetzt hat. Zwar hat die TV-Preiserhöhung erneut die Diskussion um die stärkere Beachtung alternativer Werbeträger angeheizt - doc

Kommentar

Neue Wege

Auf dem Sektor der Finanzkommunikation bahnt sich eine Öffnung bei der bislang primär auf die Mediagattung Print ausgerichteten Strategie an. Die neuen elektronischen Angebote wie Videotext, Spartenfernsehen und Online- Dienste kommen mit den Unternehmen

Finanzwerbung bevorzugt Print

Elektronische Medien drängen verstärkt in den 1,5 Milliarden Mark schweren Markt / Auftraggeber planen noch konservativ

FRANKFURT Rund 1,5 Milliarden Werbemark investiert der Finanzsektor in diesem Jahr in die klassische Kommunikation mit seiner Kundschaft. Bislang dominieren in diesem Markt die Printgattungen, doch die elektronischen Medien wollen sich ein größeres Stück

Kampf um Stellenanzeigenmarkt

Online-Anbieter wollen Zeitungen Konkurrenz machen / Agenturen setzen weiterhin auf den bewährten Auftritt in der Zeitung

FRANKFURT Seit Jahr und Tag wird der Stellenanzeigenmarkt in Deutschland vom Medium Zeitung dominiert. Nun möchten die Anbieter elektronischer Medien an diesem lukrativen und für die Medienbindung wichtigem Markt für Personalanzeigen teilhaben. Rund 1,5

Japaner setzen auf TV-Werbung

Trotz Sales-Promotion-Boom bleibt Fernsehen bevorzugter Werbeträger / Agenturen bangen um ihre 15prozentige Provision

TOKYO Obgleich Sales Promotion in Japan bei Werbetreibenden und Agenturen immer beliebter wird, bleibt der Werbeträger TV ein stabiles Element im Mediamix, bevorzugt von Kunden aufgrund der flexiblen und günstigen Preiskonditionen und von Agenturen als Ei

Funk fährt zweistelliges Plus ein

Vermarkter sehen auch 1994 optimistisch entgegen / Buchungsverhalten nähert sich in der Kurzfristigkeit dem Fernsehen an

FRANKFURT Die Wettbewerbsverzerrungen zu Lasten des privaten Hörfunks, so Karlheinz Hörhammer, Fachbereichsvorsitzender Hörfunk des Verbandes privater Hörfunk und Telekommunikation (VPRT), verschlechtern sich bis an die Grenzen der Überlebensfähigkeit der