Mediamix im Wandel

Handel: Vollsortimenter und Discounter verschieben erhebliche Werbebudgets zu Radio, TV und Online

Es ist ein Erdrutsch. Um eine satte halbe Milliarde Euro haben Discounter und Einzelhandelsunternehmen ihre klassischen Spendings in den vergangenen vier Jahren gekürzt. 2012 investierten sie nur noch 1,7 Milliarden Euro in die von Nielsen erfassten Abov

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Zeitungen verlieren massiv

Prospekte bleiben wichtigstes Werbemittel

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Ende der Sparwochen

Handel: Die Unternehmen erhöhen wieder den Werbedruck / Noch keine nachhaltige Entwicklung

Die Iden des März haben es mal wieder in sich. Normalerweise wird die Mitte des Monats von Historikern mit der Ermordung von Julius Cäsar im Jahr 44 vor Christus in Verbindung gebracht. In diesem Jahr könnten die März-Iden allerdings für etwas Erfreulich

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Splendings im Sinkflug

Media-Markt investiert - Top 10 der werbestärksten Händler

€ 5,75

Das wandelbare Sprachrohr

Wohl noch nie haben Händler so viel für TV- und so wenig für Zeitungswerbung ausgegeben. Die Gewichte im Mediamix könnten sich weiter verschieben. 

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Entwicklung der Werbeausgaben

Handel und Versand - Veränd. im Mediamix

€ 5,75

Kürzungen treffen Zeitungen

Mediamix: Der Handel hat klassische Budgets um satte 27 Prozent reduziert – und verschiebt auch noch massiv in andere Kanäle

Es ist das nächste Kapitel in einer seit Jahren andauernden Geschichte: Der Handel überdenkt seinen Mediamix und experimentiert mit Budgetverschiebungen in bislang wenig genutzte Gattungen. Der Grund: Mit den Buchungen in den regionalen Tageszeitungen, d

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Print verliert

Handel streicht dramatisch Budgets

Zeitungen rutschen unter 20 Prozent

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Handelswerbung leidet unter Strukturwandel der Branche

Marketingexperten gehen davon aus, dass der von Nielsen gemeldete dramatische Einbruch der Handelswerbung von 30,2 Prozent im 1. Quartal 2012 kein Einzelphänomen bleiben wird. Besonders der stationäre Einzelhandel gerate in seiner traditionell preisgetri

Kommentar

Ein lauter Weckruf

Was sich in der Handelswerbung ändern muss

Natürlich lässt sich immer über die Relevanz von Werbestatistiken streiten, ganz besonders wenn sie, wie im Fall von Nielsen, die Welt auf Brutto-Basis porträtieren. Doch der Werbeeinbruch des Einzelhandels im ersten Quartal 2012 kann sowohl von den Werb

Flucht ins 21. Jahrhundert

Einzelhandel: Bisher zählten die Retail-Riesen zu den verlässlichen Großkunden der Werbemedien – doch das ändert sich

Die Nielsen-Zahlen für die Werbespendings des Einzelhandels im 1. Quartal 2012 liefern Schlimmeres als ein Bild des Jammers. Hier kann man schon von einem Massaker sprechen: Kürzungen von 30,2 Prozent im Vorjahresvergleich, während der Gesamtmarkt um 3,3

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Fernsehen und Internet werden beliebter - Welche Medien nutzen Sie am häufigsten, um sich über Handelsangebote zu informieren?

Ein schleichender Schwund in der Klassik - Die Werbeinvestitionen des deutschen Einzelhandels im 5-Jahresvergleich

€ 5,75

Händler probieren zurzeit viel aus

Handelskommunikation geht neue Wege – Print verliert – TV, Radio und Direktwerbung legen zu – Investitionen in Social Media

Wiesbaden. Deutsche Einzelhändler überprüfen und optimieren ihr Kommunikationsverhalten. Die Handelswerbung von morgen ist direkter, dialogorientierter, mobiler und standortbezogener.

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TV und Radio gewinnen - Werbeaufwendungen 2011

Discounter stufen Print zurück - Werbeaufwendungen 2011

€ 5,75

Digital punktet am PoS

Digitale Medien am Point of Sale erleben einen zweiten Frühling: Noch aber kranken die neuen Angebote an Vermarktervielfalt und fehlender Flächendeckung. In einer Branche, die bis heute auf den Handzettel als Standardmedium vertraut, steht das digitale Z