Digitales Shiften

Werbemarkt: Online und Social Media werden hofiert. Warum das so ist, die Klassik aber relevant bleibt. Von Guido Schneider

Viele Autohersteller haben ihre Werbemaßnahmen zuletzt heruntergefahren. Das ist auch kein Wunder, denn angesichts von Lieferengpässen, Halbleitermangel und knappem Angebot erschienen große Werbekampagnen eher deplatziert. Etliche Hersteller verteilt

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Autobauer steigen in die Eisen - Bruttowerbeinvestitionen im Pkw-Markt 2018 bis 2022 Automarken legen den Rückwärtsgang ein - Bruttwerbeinvestitionen der Pkw-Hersteller nach Mediengattungen 2022 VW fährt vorne - Top 15 Automarken im Werbetrend

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Vorsichtig optimistisch

Offline-Kanäle steigen wieder in der Gunst der Werbeauftraggeber, aber der Shift ins Digitale hält an

Zwei Jahre Corona-Pandemie waren für die Akteure im Schweizer Werbemarkt nervenaufreibend. Doch nun scheint das Gröbste überstanden. Darauf deuten jedenfalls die Ergebnisse des Branchenindikators 2022 hin, den die Leading Swiss Agencies (LSA) und der

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TV bleibt spitze - Verteilung des Mediabudgets auf Werbemittel Zuversicht überwiegt - Entwicklung des Kommunikations- und Mediabudgets bei Schweizer Werbeauftraggebern 2022

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Kein Mut für Neues

Mediastrategie: Nach dem Lockdown fehlt vielen Marken das Geld für Werbung. Unternehmen und Medienvermarkter tun sich bei der Suche nach alternativen Vermarktungsmodellen schwer

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Werbemarkt leidet unter Corona-Knick - Bruttowerbeausgaben 2020 nach Einzelmonaten (in Mio. Euro)

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Auf neuem Kurs

Die Pkw-Hersteller reagieren auf die veränderte Mediennutzung und fahren ihre klassische Werbung zugunsten von Social Media, Influencer- und Content Marketing zurück

Die Autoindustrie ist bekanntlich Deutschlands wichtigster Industriezweig und damit zugleich auch ein Riese im heimischen Werbemarkt. Doch in diesem Jahr halten sich die Autobauer auffallend zurück, wenn man der Werbestatistik von Nielsen glauben wil

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TV bleibt wichtigstes Werbemedium von VW und Co - Mediasplit der Pkw-Branche 2018 Autobauer sind nicht mehr spitze - Bruttowerbeinvestitionen der Pkw-Branche in den Above-the-Line-Medien (2013 bis 2018) VW fährt mit angezogener Handbremse voraus - Bruttowerbeinvestitionen der Automarken in Deutschlan

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Aufschwung mit Tücken

Radio: Die Gattung wächst, hat aber Probleme im Web

Anders als das Fernsehen erfreut sich das Radio bester Laune, schließlich ist es im Werbemarkt gefragt wie lange nicht mehr und hat die Stürme der Digitalisierung bislang besser gemeistert als der große Bruder. Dass auch die Radiosender unter Reichwe

Nullbuchungen irritieren die Radioszene

Manche Agenturen versuchen sich ihr Honorar direkt beim Sender zu holen, weil der Kunde es nicht zahlen will. Von Guido Schneider

Das Gefüge zwischen Radiosendern, Vermarktern und Agenturen ist aus den Fugen geraten. Es geht - wie so oft - ums Geld und die Frage, wer was bezahlen soll. Nach herkömmlichem Verständnis vergütet der Werbungtreibende seine Agentur für die Einbuchung beim

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