SORTIMENTE: KÖRPERPFLEGE

Männer gepflegt umworben

Die Kosmetikhersteller stehen auf Männer. Noch nie steckten sie so viel Geld in die Werbung ihrer Pflegeprodukte für echte Kerle. Offenbar mit Erfolg: Cremes, Duschgels und Deos für den Mann von heute legen saubere Wachstumsraten hin. Claudia Bär

Unilever setzt "echte Männer in ihrer tatsächlichen Lebenswelt" in Szene, Beiersdorf verpflichtet Joachim Löw als "Pflegecoach" und L'Oréal Paris bringt Michael Ballack ins Spiel: Körperpflegeprodukte für Männer haben es mittlerweile ins Zentrum der Werb

Politik der Marktnischen

Kalfany will sich mit Innovationen behaupten

rb. Müllheim, 25. September. Dosenbonbons, das Produkt also, mit dem sich die Kalfany Bonbon GmbH aus Müllheim seit Jahren erfolgreich behauptet, ist gemessen am Gesamtmarkt nur ein sehr schmales Segment. Auf rund 4,5 Prozent oder einen Wert von knapp 50