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    HORIZONT 06 vom 08.02.2001 Seite 006

    Nachrichten

    Markenkraft Institut für Markentechnik: Neue Markennamen weisen geringe Bekanntheit auf / Zuordnung ist mangelhaft

    Kunstnamen bleiben künstlich

    Frankfurt / Avanza, Avensis, Aventis, Novartis, Yaris und Tenovis. Was sich wie eine Sprachübung angehender Lateinschüler liest, sind in Wahrheit Namen von Unternehmen, die speziell für einen wirksamen Marktauftritt entwickelt wurden. Grund genug für das

    [3098 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 20 vom 18.05.2000 Seite 006

    Nachrichten

    Sponsoring RWE und E.on steigen in den Fußball ein

    Stromer geben sich den Kick

    Essen / Düsseldorf / Die beiden größten deutschen Energieanbieter RWE und Veba/Viag entdecken den Bundesligafußball: RWE wird mit seiner Privatstrom-Marke «Avanza» Top-Trikotsponsor von Bayer Leverkusen, und Veba/Viag will, glaubt man den Branchengerüchte

    [1596 Zeichen] € 5,75