Handel Warenhauskonzern will mit veränderter Markenstrategie den Umsatz wieder ankurbeln

Karstadt poliert sein Image auf

Essen / Mit dem aktualisierten Markenauftritt und der neuen Copy "Schön, wenn es um meine Wünsche geht" verbindet Europas größte Kaufhauskette auch eine Reihe eigener Wünsche. Der vollmundige Claim "Besser Karstadt" soll nicht nur die Konsumenten von der

KOSMETIK Hidrofugal feiert Geburtstag mit TV-Spot

Deo verhindert Peinlichkeiten

Hamburg / Sogar ein Deodorant, das bereits 75 Jahre alt ist, kann durchaus noch die gewünschte Wirkung erzielen, wie Hidrofugal in einem neuen TV-Spot humorvoll demonstriert. Anlässlich des Geburtstags der Dachmarke aus dem Hause Beiersdorf hat die Kölner

Beiersdorf bringt Beauty-Linie

Make-up-Linie Nivea-Beaute wird erst in Frankreich getestet

PARIS Unter dem Motto "Freude an der Pflege" führt die Beiersdorf AG die neue Beauty-Range "Nivea Beautíe" ein. Sie umfaßt 35 Produkte und 129 verschiedene Farben. Nach einer Wettbewerbspräsentation unter den europäischen Wilkens-Agenturen sicherte sich

Kunden knauserten 1995

Wachstum der Werbeinvestitionen in klassische Werbung 95 auf 4,9 Prozent zurückgegangen

FRANKFURT Die Wachstumskurve der Bruttowerbeinvestitionen zeigt deutlich nach unten. Wie Nielsen S+P, Hamburg, ermittelte, wurden 1994 24,5 Milliarden Mark in klassische Werbung investiert. Dies entspricht einem Plus von 4,9 Prozent. In den Vorjahren lag

Beiersdorf stockt Tesa-Etat auf

Bis 30 Millionen Mark für 1996 / Markenführung erfolgreich

FRANKFURT Mit einem um 30 bis 50 Prozent erhöhten Werbeetat will die Beierdorf AG in diesem Jahr ihre Tesa- Range unterstützen (Werbeetat 1995: 20 Millionen Mark). Zentrale Neueinführung sollen die Tesa Poster Strips sein, die an den Erfolg der Power Stri

Beiersdorf erhöht Etat für Cosmed-Sparte kräftig

HAMBURG Die Beiersdorf AG plant 1995 für ihre deutsche Cosmed- Sparte ein Werbebudget zwischen 105 und 110 Millionen Mark ein. Das entspricht laut Beiersdorf einer Steigerung von voraussichtlich bis zu zehn Prozent gegenüber 1994 und wird vor allem mit Pr

Tesa stärkt die Dachmarke und strafft das Sortiment

HAMBURG Die Beiersdorf AG hat ihr Tesa-Sortiment auf rund 7000 Artikel halbiert und das Markenkonzept stärker internationalisiert. Ziel ist es, den Anteil am weltweiten Klebemarkt auf zehn Prozent zu steigern (1994: acht Prozent). Beiersdorf beziffert den

Nivea-Creme soll auch ins höherpreisige Segment

HAMBURG Mit einem Werbeaufwand von rund zehn Millionen Mark will die Beiersdorf AG, Hamburg, in diesem Jahr ihre neue Hautcreme Nivea Soft im höherpreisigen Segment für Hautcremes mit leichteren Rezepturen plazieren. Die umfangreiche Werbekampagne (Agentu

Tesa investiert kräftig in TV

Consumer-Umsatz stagniert / Sortiment wird überarbeitet

HAMBURG Nachdem das von Rezession geprägte Jahr 1993 nicht spurlos an der Sparte Tesa vorübergegangen ist, stockt Beiersdorf 1994 das Werbebudget für Tesa um zehn Millionen auf 25 Millionen Mark auf. Während 1993 noch rund 60 Prozent der Mittel in PoS-Akt

Gute Geschäfte dank Marketing

Beiersdorf: 60 Prozent für die klassische Werbung

Ho. Frankfurt - Daß ein gut geführtes Unternehmen auch mit konjunkturellen Schwierigkeiten ohne Ertragseinbuße fertig werden kann, demonstriert derzeit der Beiersdorf-Konzern. Hintergrund: Konsequente und qualitativ herausragende Marketingstrategien. Ob