Kampf um digitale Standards

OWM engagiert sich auf europäischer Ebene für einheitliche Viewability-Rahmenbedingungen / Google warnt Publisher

Die schlechten Sichtbarkeitswerte von Onlinewerbung sind das eine Mega-Problem der Digitalvermarkter, unterschiedliche Messmethoden sind das andere. Jetzt hat das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe Rahmenbedingungen für die Viewability-Messu

Procter erhöht den Druck

Der FMCG-Riese streicht 100 Millionen Dollar bei Digital-Spendings – und setzt damit ein Signal

Auf diesen Satz eines führenden Mediaagentur-Managers hat man lange, sehr lange warten müssen: „Wenn es Digital nicht schafft, harte Wirkungsnachweise zu liefern, werden wir Rückgänge bei den Online-Werbespendings sehen.“ Und weiter: „Es gibt eine ga

Ambient-Medien pushen Digitalwerbung

Geheimtipp: Während Onlinebanner zunehmend als störend empfunden werden, verleiten Ambient-Medien knapp 58 Prozent der Out-of-Home-Kernzielgruppe dazu, aktiv nach mehr Informationen im Internet zu suchen. Zu diesem Ergebnis kommt der Fachverband Ambi

Was wirkt wie und wieso?

Experten diskutieren Herausforderungen der Wirkungsforschung

Viele Medien, verschiedene und immer neue Werbeträger – nicht nur die Nutzer, auch die Werbewirkungsforschung muss sich von Jahr zu Jahr auf neue Anforderungen einstellen. Beim Horizont Werbewirkungsgipfel am 23. und 24. August treffen sich Experten

Viewability wieder im Aufwind

Mit den Sichtbarkeitsraten von Display-Ads geht es in Deutschland wieder leicht bergauf: Nach der Talfahrt zu Beginn des Jahres ist die Viewability von Display-Werbekampagnen hierzulande um 2 Prozentpunkte auf 57 Prozent angestiegen. Das ergeben die

Regionalzeitungen haben eine hohe Glaubwürdigkeit

Der Zeitungsvermarkter Score Media Group nimmt die Werbewirkungsforschung in die Hand und präsentiert die Studie „Zeitungsfacetten 2017“. Dafür hat Dentsu Aegis Network untersucht, wie die regionalen Tageszeitungen von ihren Lesern wahrgenommen werde

Bosch profitiert von Masterchef-Sponsoring

Das Product Placement des Küchengeräte-Herstellers Bosch bei der Sky-1-Kochshow „Masterchef“ hat sich ausgezahlt. „Durch das Sponsoring konnten sämtliche Werbewirkungsparameter gesteigert werden“, sagt Sky-Media-Geschäftsführer Thomas Deissenberger.

Bleibt besser im Ohr

RMS zeigt in zwei Studien die Wirkung von Audio Total

UKW-Spots wirken im Verbund mit Audiowerbung in Online und Mobile besser. Das ist ein Ergebnis aus zwei Fallstudien, die der Radiovermarkter RMS für Seat und für Krombacher gemacht hat. Seat hat 2016 das Angebot „RMS Audio Total“ gebucht, bei dem

Aldi ist die stärkste unter den Supermarkt-Marken

Laut einer Untersuchung des britischen Marktforschers System 1 Research – bis April 2017 unter dem Namen Brainjuicer bekannt – ist Aldi hierzulande die Nummer 1 unter den Supermarkt-Marken. Der Discounter erreichte bei der Studie, die Marken auf ihre

Werbung wirkt, wirkt Werbung?

Experten diskutieren Herausforderungen der Wirkungsforschung

Viele Medien, viele Werbeträger – die Anforderungen an die Werbewirkungsforschung werden von Jahr zu Jahr komplexer. Beim Horizont Werbewirkungsgipfel am 23. und 24. August treffen sich Experten in Frankfurt und diskutieren aktuelle Entwicklungen und