WORTE DES JAHRES

"Wir haben unsere Werbebudgets nicht gekürzt. Denn wenn der Markt schrumpft und weniger Anzeigen geschaltet werden, steigt unser Share of Voice automatisch. Wenn andere schwächeln, muss man die Kraft haben, weiter durchzuziehen." Hans-Joachim Körber, Vo

Effektivität kommt vor der Effizienz

Effizienztag: Marketingexperten fordern Modelle zur zuverlässigen Erfolgsmessung der Aktivitäten / Absage an rein visuelle Werbung

Angesichts der vielerorts gekappten Marketingbudgets steigt der Druck auf die Markenartikler, ihre Kommunikation und Werbung nicht nur nach der kreativen Idee, sondern vor allem nach Effizienz und Effektivität zu bewerten. Was den Verantwortlichen schmerz

Suche nach der Erfolgsformel

Effizienz-Tag will Rezepte gegen den Machtschwund der Marken aufzeigen / Debatte über Kontrolle und Methodik

In Krisenzeiten verlangen die Unternehmen von Medien, Vermarktern und Agenturen genauere Leistungsdaten und legen strengere Kriterien an die Erfolgskontrolle an. Doch im Tanz um das Goldene Kalb der Effizienz herrscht Unklarheit über Methoden, Möglichkeit

Markendialog Kreative Positionierung als Basisaufgabe / Effizienanalyse auf dem Prüfstand / GEM-Tagung beleuchtete Aufgaben der Markenkommunikation

Marketer fahnden nach echten Menschen

Consumer Insights sollen verstärkt die Basis einer erfolgreichen integrierten Kommunikation bilden.

Frankfurt / Auf der Suche nach erfolgreichen Rezepten für eine effiziente Kommunikation, die der Marke ein Höchstmaß an Awareness garantiert, steht bei den Markenartiklern die integrierte Kommunikation ganz oben auf der Agenda. Doch oftmals versteckt sich

SEMINARE • KONGRESSE • TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Personalisierte Kundenansprache im Internet Für Führungskräfte der Bereiche Marketing, Unternehmensplanung, Produktmanagement, E-Commerce. Programm: Wie sie Kundenbindung im Internet erfolgreich gestalten können, erfahren die Teilnehmer vom Seminarlei

Höhere Effizienz gefordert

Intensiver Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis

Für ein konsequentes Werbecontrolling machte sich anläßlich der Werbewissenschaftlichen Jahrestagung Transfer XXII der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft DWG Professor Dr. Hartwig Steffenhagen (RWTH Aachen) stark. Der Marketing-Wissenschaftl

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€ 5,75

Blick über den Tellerrand

DWG-Jahrestagung Transfer XXII zu Effizienz und Akzeptanz

"Marktkommunikation zwischen Effizienz und Akzeptanz - Perspektiven für die Kommunikation" - die 22. Auflage der Wissenschaftlichen Jahrestagung Transfer der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft DWG greift erneut ein brennendes Thema der aktuell

Jahreskongreß Presse-Grosso

Im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Konzentration

Baden-Baden Der Bundesverband Presse-Grosso lädt Mitglieder und Fachpublik vom 22. bis 24. September zum Jahreskongreß 1998 nach Baden-Baden ein. Das Programm startet traditionell mit der internen Mitgliederversammlung am Dienstag, dem 22. September, im

Seminare Kongresse Tagungen

Einkauf, Verkauf, Außendienst Neue Entwicklungen im Key-Account-Management Fachtagung für Verkaufsführungskräfte, Key-Account-Management der Konsumgüter- und Markenartikelindustrie. Programm: Über den aktuellen Entwicklungsstand des Key-Account-Ma

Großer Erfolg beim ersten BoB

Viermal Gold, viermal Silber, achtmal Bronze bei 300 Einreichungen / Branche hat neuen Award auf Anhieb angenommen

Der "Mystery Man" von VOKO, Pohlheim (Agentur: Mandel/Muth, Frankfurt/Main), die Imagekampagne"Colors Unlimited" von Spies Hecker, Köln (Intevi, Köln), die Direktwerbekampagnen von Kinnarps Büromöbel, Berlin (Bollmann, Niepmann & Partner, Berlin) sowie de