Promiwerbung Tony Granger, Kreativchef bei Bozell, über die «Got Milk»-Kampagne und den Einsatz von Promis / Inflation von Stars in der Werbung

«Der größte Teil der Werbung ist Mist»

Der Einsatz von Stars darf keine Ausrede für schlechte Werbung sein, meint Kreativstar Tony Granger.

HORIZONT: Die von Bozell kreierte Milchbart-Kampagne ist ein Paradebeispiel für einen hoch aktuellen Werbetrend: Stars helfen beim Aufbau von Marken. Warum, glauben Sie, ist die Kampagne so erfolgreich? Tony Granger: Es ist, als ob du jedermanns Liebl

Telefonmarkt Amerikanische Telefongesellschaften besinnen sich auf traditionelle markenbildende Maßnahmen / Unternehmen vergrößern Angebotspalette

Die Baby-Bells werden immer größer

Die Konkurrenz von Ron Sommer in Amerika ist groß, allen voran stürmt AT&T neue Bastionen.

New York / Aus seinem Interesse an dem amerikanischen Markt hat Ron Sommer, CEO der Deutschen Telekom (DT), nie ein Geheimnis gemacht. Mit der angekündigten Akquisition vonVoicestream Wireless ist er seiner Vision, den einstigen deutschen Monopolisten in

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Die Hauptakteure und ihre Werbeausgben

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«Whazzzup», Mister Stone?

Mit der ersten Kampagne gleich einen Grand Clio einheimsen - Filmemacher Charles Stone macht vor, wovon andere Talente träumen. Kein Wunder, dass der Erfinder der berühmten «True»-Kampagne aus New York, der bisher Musik-videos drehte, mit seinen Budw

HORIZONT: «Whazzzup» hat sich in Windeseile als neue Begrüßungsformel in Amerika ausgebreitet, und das nicht nur in der Werbeszene. Warum, glauben Sie, ist die Budweiser-Kampagne, der wir das zu verdanken haben, so erfolgreich? Charles Stone: Ich glau

USA Für rund 8 Milliarden Dollar soll das Printhaus Times Mirror in Kürze von dem Medienkonzern Tribune übernommen werden

Tribune strickt an Multimedia-Imperium

Mit der Übernahme von Times Mirror startet der Tribune-Konzern in die multimediale Zukunft.

Chicago / Mit der angekündigten Übernahme von Times Mirror durch Tribune hat der Konsolidierungsprozess in der amerikanischen Medienlandschaft eine neue Dimension erhalten. Der vergangene Woche publik gemachte 8-Milliarden-Dollar-Deal unterstreicht den Dr

Vermarktung Wie sich die Freak-Liga NBA zur Geldmaschine von Weltformat wandelte / Typen wie Jordan stehen für immensen Wirtschaftswert

Das Imperium lebt von seinen Helden

Der globale Siegeszug des Basketballs ist ein Lehrstück für Sportmarken-Management.

New York / Niemand bestreitet, dass David Stern der beste Basketballer ist. Michael Jordan mag die elegantesten Bälle ins Netz setzen, Shaquille O'Neal mit den frechsten Angriffen verblüffen - doch David Sterns strategische Würfe waren bisher die Treffer,

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Der Basketball-Konzern - Die National Basketball Association und ihre Töchter

€ 5,75

Kopf der Woche Der Talkshow-Star Howard Stern macht mit Tabubrüchen im puritanischen Amerika Quote

Der Schocker der Nation

Seinen Titel als «Shock Jock» der Nation hat er seit langem weg, und Schocken ist sein USP. Howard Stern bezeichnet sich selbst voll Stolz als «Mann, der die Sünde zurück ins Radio geholt hat». Seine Fans lieben ihn dafür mit der gleichen Intensität, mit

Quiz-Shows erleben in den USA ein Revival

ABC-Showformat entwickelt sich zum Straßenfeger / Fünf weitere Sendungen in Planung

New York / Ein seit 40 Jahren totgesagtes Programm-Format prescht im US-Fernsehen auf die vordersten Plätze: Quiz-Shows, allen voran «Who Wants to Be a Millionaire» von ABC, sind die Top-Quotenbringer der Saison.

L.A.Times gerät ins Kreuzfeuer

Mit der Vemischung von Redaktion und Werbung erntet die L.A.-Times-Verlegerin Kathryn M. Downing massive Proteste

Los Angeles / Eine von der Verlegerin Kathryn M. Downing hinter den Kulissen ausgetüftelte Geschäftsidee hat eine Revolte in der Redaktion der «Los Angeles Times» ausgelöst.

Amerika im Cross-Media-Fieber

Medienunternehmen locken mit attraktiven Cross-Media-Packages / Eigene Abteilungen sichern optimale Kundenbetreuung

NEW YORK Premiere an der Croisette: Erstmals in der Geschichte des Cannes- Festivals vegaben die Juroren 1999 Media-Lions für die kreativsten Leistungen der Mediaplaner. Damit entspricht die Branche einer aktuellen Entwicklung, die sich vor allem in den U

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Mit viel Gefühl für subtile Eleganz

Fabien Baron importiert erfolgreich europäischen Stil in die USA / Seine Relaunches von Hochglanzmagazinen setzen Zeichen

Fabien Baron wird gehandelt als "Enfant terrible" oder auch als "Genie". Tatsache ist, daß der französische Designer mit Sitz in New York Kontroversen ausgelöst hat, wo immer er arbeitete. Der heute 39jährige hat bereits vor neun Jahren mit seinem Redesig