Ganzheitliches Handelsmarketing heute

Wie sich Handel und Hersteller dem Verbraucher besser verkaufen können und welche Rolle Category Management dabei spielt / Von Volker Dölle

FRANKFURT Nach Jahren ungebrochenen Wachstums und Umsatzhöhenflügen in allen Produktsegmenten zeigt der Markt deutlich seine Grenzen. Handel und Hersteller haben es versäumt, vor dem Hintergrund der heraufziehenden Veränderungen in Staat, Wirtschaft und G