Gastkommentar

Vor der Werbehausse

Zu früh, vom Ende der Werbebaisse zu sprechen. Aber nicht zu spät, eine erste Bilanz mit Verlängerung in die Zukunft zu ziehen. Zum Beispiel der Stellenmarkt für Werbeberufe. Er zeigt erste verhaltene Anzeichen von Erholung. Im Rückblick werden indessen d

Gastkommentar

Brüsseler Bubenstück

Das passt: Eben erst wurde der 100. Geburtstag von George Orwell ("1984") gefeiert, nun proben die EU-Bürokraten bereits die totale Überwachung. Die EU-Kommission will nicht mehr nur die Kommunikationsfreiheit der Tabakproduzenten, der Autobauer und der A

Gastkommentar

Nun ist alles möglich

Launisch wie die Börse - das ist das neue Psychogramm des deutschen Werbemarkts. Vorbei mit dem Slogan "Wachstum garantiert!" Schluss mit der Gewissheit für Medien und Werbeagenturen vom Umsatz im dauernden Glück. Seit dem Start des neuen Jahrhunderts ist

Gastkommentar

Werbung ist Voodoo

Deutschland gleich Haiti? Was auf der Westindischen Insel als magischer Geheimkult grassiert, hat offenkundig sein Pendant zwischen Kiel und Bad Tölz in der kommerziellen Werbung. Der Glaube an ihre magischen Kräfte zeigt sich an dem frisch veröffentlicht

Gastkommentar

Alarm am Arbeitsmarkt

Finstere Daten. Noch nie in der Love-Story zwischen Werbebranche und Wachstum gab es eine Arbeitslosenquote von 5 Prozent. Auch der Nachfragerückgang bei den Job-Angeboten für Werbefachexperten sackte auf einen Tiefstand, wie er zuletzt im Jahr 1983 zu re

Gastkommentar

Keine Partylaune mehr

Die fetten Jahrzehnte sind vorbei. Droht nun ein mageres 2003? Reimt sich so die Zukunft der Werbebranche zusammen? Alle hatten sich daran gewöhnt. Stets hieß es: Werbung ist Wachstumsmarkt. Und das in berauschender Kontinuität - Dekade auf Dekade. Allein

Gastkommentar

Die Sandwich-Republik

Da weiß man, was man hat? Der gewundene Sieg von Rot-Grün bei den Bundestagswahlen verführt zur Nabelschau. Die Grünen könnten auftrumpfen und dem siegreichen Wahlverlierer, der SPD, ihre Sicht der Modulation von Wirtschaft und Gesellschaft in sensiblen G

Gastkommentar

Sex sells - aber was?

Man nehme eine nackte Frau, setze sie in die Hocke, lasse sie eine Drogenspritze am Arm ansetzen und schreibe oben drüber «Unser Service macht Sie süchtig». So warb ein Hersteller von Freisprechanlagen für Autos. Oder eine Internet-Firma: Auf Plakaten war

Mehr Werbung in Schulen?

Während Sponsoring schon vor einiger Zeit Einzug in die Schulen gehalten hat, bleibt klassische Werbung an der Penne ein heikles Thema. Während VOLKER NICKEL und WALTER WILKEN keinen Grund sehen, Schüler stärker vor Werbebotschaften zu schützen, halt

Pro Werbung ist Alltagskultur - warum nicht auch an Schulen? Die Frage, ob die Schulen für Werbung weiter geöffnet werden sollen, legt etwas anderes nahe - die Wirtschaft dränge durch den Spalt ins Klassenzimmer. Tatsächlich verhält es sich umgekehrt. D

Gastkommentar

Mobilmachung!

Die Selbstdisziplin der Hersteller, Werbeagenturen und Medien hat nur partiell genützt: Die Kriegserklärungen liegen offen auf dem Tisch. Ob die Weltgesundheitsorganisation mit ihren 191 Mitgliedstaaten, ihr Europäisches Generalkomitee (51 Mitgliedstaaten

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