Handel Thomas Freude, Marketing- und Verkaufsvorstand für Karstadt und Sinn-Leffers, über Comedy-Stars in der Werbung und Preisklarheit

"Wir brauchen Kreativität beim Angebot"

Wie Thomas Freude mit "Besser Karstadt" junge Kunden gewinnen und die Tradition wahren will.

HORIZONT: Karstadt ist mit einer ehrgeizigen Werbekampagne gestartet. Das Marketingbudget soll in diesem Jahr das höchste der Karstadt-Geschichte sein. Was ist das Ziel? Thomas Freude: Wir wollen den rationalen Stärken von Karstadt starke emotionale Wer

SPONSORING Positiver Imagetransport und gesellschaftliche Verantwortung motivieren Unternehmen auch bei knappen Kassen zur Kulturförderung

Marken spielen Hauptrolle im Kulturtheater

Die öffentliche Hand ist zwar der größte Kulturfinanzier, Sponsoren werden aber immer bedeutender.

Frankfurt / Die Schauspieler sitzen auf der Straße, die Chefin meldet Insolvenz an und die Pforten werden geschlossen. "Das English Theatre in Frankfurt ist bankrott", titeln Zeitungen und Stadtmagazine. Doch während die ersten Kartons gepackt und die l

Sega meldet Dreamcast-Erfolg

NÜRNBERG Die Einführung der Video-Spielkonsole Dreamcast war ein voller Erfolg, berichtet Sega mit Deutschland-Sitz in Düsseldorf. Europaweit seien von dem Gerät in den ersten vier Tagen seit der Einführung Mitte Oktober 185000 Stück verkauft worden. In D

[737 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Rey & Co will Papiermarkt erobern

International Paper und Schneidersöhne lancieren Markensortiment für den Endverbraucher / Vertrieb über Bürofachhandel

Düsseldorf / Ettlingen Papier ist nicht gleich Papier. Das soll jetzt auch der Endverbraucher kennenlernen. Unter dem Namen Rey & Co bringen Hersteller International Paper und Großhändler Schneidersöhne eine neue Marke in den Bürofachhandel, die ein Papie

[6583 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Kurz notiert

Team Deutsche Telekom wirbt für Thule: Zum Auftakt der Fahrradsaison schlossen Team Deutsche Telekom und der schwedische Fahrradhalter- und Lastenträgerhersteller Thule einen Ausrüstervertrag. Das Unternehmen startet außerdem eine Verkaufsförderungskampag

"Wir liefern Sportler und die Idee dazu"

Sports Planet bringt Spitzensportler, Marken und Medien zusammen - Kicker der New Generation, Hockeyspielerinnen oder Boxerinnen aus dem Katalog

KÖLN Seit einem Vierteljahrhundert entdeckt, berät und betreut Norbert Pflippen Sportler. Zu seinen Kunden gehören Asse wie Lothar Matthäus oder Lars Ricken. Seit kurzem kooperiert Pflippens Unternehmen Ans Sport mit der Kölner Eventmarketingagentur Megac

C&A wappnet sich für die Zukunft

Mit Sportartikeln und Lifestyle-Konzept gegen die Krise / Innerhalb von fünf Jahren sollen alle Häuser modernisiert werden

DÜSSELDORF Massive Umsatzeinbrüche und Imageprobleme ließen den einstigen Marktführer C&A Mode & Co, Düsseldorf, in den letzten Jahren auf Platz vier der Branchengrößten zurückfallen. Doch jetzt will der traditionsreiche Bekleidungskonzern zu neuen Ufern

Rhein-Ruhr-Shopping-Center generalüberholt

Neue Eigentümer investieren rund 200 Millionen Mark / Werbeetat erhöht

Mülheim/Ruhr - Trading Up für Deutschlands größtes überdachtes Shopping-Center, das Rhein-Ruhr-Zentrum in Mülheim: Vor 20 Jahren eröffnet, wurde es nach einem Eigentümerwechsel binnen 18 Monaten für 70 Millionen Mark grundrenoviert und auf 60 000 Quadrat

Markenverjüngung durch Line Extension

Fallstudie: 100 Jahre Odol / Innovatives Dachmarkenkonzept für den Rachenputzer / Von Dirk Dietz

Düsseldorf - Im Jahre 1893 eröffnete die Firma Lingner aus Dresden eine Reklamekampagne für ein bis dahin kaum bekanntes Produkt. "Odol - Absolut bestes Mundwasser der Welt!" so lautete der knappe Text. Es war der Beginn eines beispiellosen Werbefeldzuges